浙江卫视经典热门综艺《王牌对王牌》迎来第6季完美收官，澳优能立多作为本季官方唯一指定奶粉赞助商，实力助阵“王牌家族”共同献上了一场欢乐营养的综艺盛宴。
回顾本季王牌精彩舞台，陪伴众多明星嘉宾开启潜能时刻的澳优能立多，一次又一次向外界展现“王牌营养”背后实力的同时，也找到了联动不同圈层消费者的新路径，成功推动“菁确配方”奶粉进入更多Z世代年轻妈妈的科学哺育清单。
紧贴核心受众，联动“王牌”实现出圈
作为浙江卫视重磅自制的现象级综艺IP，《王牌对王牌》已连续推出6季，积累了超高关注度和人气。在收视方面，作为老少皆宜的家庭客厅综艺题材，也让《王牌对王牌》率先实现了全年龄用户的广泛覆盖。截至收官，《王牌对王牌6》全平台播放量达到16.95亿，成功登顶2021Q1季度全网电视综艺播放量TOP 1，微博话题阅读量高累计突破170亿，其中#王牌对王牌收官#单集话题阅读量就达到了7.8亿。
据艾瑞报告显示，90、95后在母婴人群中占比近六成。而《王牌对王牌》受众群体中，18-29岁观众更是占据了高达70%的比例。澳优能立多与《王牌对王牌6》的合作，也是建立在二者核心受众高度重叠的基础之上。通过搭载“王牌”IP展开多维度综艺联动合作，将品牌理念自然融入到节目本身，借此进一步加强与消费者的互动，不断产出优质内容等以推动品牌出圈。
精准内容共创，激发品牌价值共鸣
品牌携手综艺打造IP，其核心关键点就是双方在价值层面的“契合度”，由此才能推动品牌在综艺节目中最大化释放自身价值，澳优能立多此次与《王牌对王牌6》的合作就是品牌与综艺联合的高标准范式。
《王牌对王牌》并不是传统的合家欢式综艺，其通过引入竞技模式，挖掘出明星嘉宾的多面性，也让观众看到明星在个人专业领域之外的更多可能性。这种打破常规、不设限的创作态度，与澳优能立多“G发潜能”的品牌主张不谋而合，这也是双方实现更深层次“绑定”的前提。从这一层面来看，澳优能立多与《王牌对王牌6》的携手，不仅仅是一次战略合作，更是一场大胆创新的内容共创。
在本季《王牌对王牌》中，澳优能立多以“王牌营养”、“潜能见证官”等多元的个性化立体人设，从“菁确配方，G发潜能”的产品定位出发，基于节目呈现输出品牌内容，先后邀请潘斌龙、贾乃亮、钟汉良等明星嘉宾在不同的游戏环节中进行花式口播，无缝衔接节目原生场景，将品牌价值充分融入节目中，此外还与节目组联合设置了各类创意环节，在完成品牌植入的同时，更增加了游戏的趣味性，让消费者在欢乐互动中精准接收品牌理念。
全面立体发力，品牌力强势赋能终端
此次携手“王牌”综艺IP，澳优能立多结合自身品牌特性构建了多方位发力矩阵：线上以优质内容全面提升品牌传播力，线下则是从BC两端同时发力，拓宽“王牌”IP价值边界，实现线上线下优势联动互补。
一方面，澳优能立多同步《王牌对王牌6》首期节目播出时间，打造“王牌能量，福气多多”的线下活动概念，在全国7个大区超7000家门店开展王牌新春换装升级，迎合王牌综艺开播气氛，加强消费者感知力。
另一方面，澳优能立多也已陆续推出两档王牌IP衍生活动——“王牌运动会”和“王牌剧场”。4月11日，由澳优能立多与北京北艺儿童艺术团联合出品的魔术+音乐互动互动型儿童剧《童梦奇遇记》在长沙首演，正式拉开了王牌剧场的帷幕。接下来，王牌剧场将登陆全国25个城市，巡演场次近90场。“王牌运动会”活动则预计举办96场次，涵盖全国各个重点城市，致力于传递品牌全方位关注宝宝体质健康的理念。
在 TO B 层面，澳优能立多则是通过打造高端定制化活动项目，加深企业品牌价值沉淀，以此提振各个渠道合作伙伴共建共赢的信心。目前，澳优能立多为B端优质合作伙伴打造的“王牌驾到”研学项目已全面启动，首站研学之旅日前已于杭州圆满收官。
作为一档综N代栏目，“王牌”IP的价值毋庸置疑。但作为品牌方，澳优能立多不仅向外界展示了综艺IP加持品牌营销的更多可能性，还在品牌价值与节目内容、目标用户的情感共鸣中找到了品牌触达消费者的有效链路，使“菁确配方，G发潜能”的产品价值更加深入人心。
《王牌对王牌6》虽然已经告一段落，但澳优能立多对“王牌营养”的探索还将不断精进，致力于以更高价值营养陪伴中国宝宝成长。