切入端午食粽场景,百草味推出的第三款人造肉产品

2020-05-155888.TV 品牌新闻

5月11日,休闲零食品牌百草味上线预售"人造肉"系列新品"万物植得"--"龙腾粽",切入端午食粽场景。这也是百草味今年以来推出的第三款人造肉产品。

潮流与传统结合,人造肉切入端午场景

尝鲜大火的趋势再加上时令场景,让主打"多元"的百草味人造肉粽的诞生成为一种必然。

据悉,此次上新的百草味人造肉粽共有两种口味:五香肉+板栗、五香肉+笋尖,定价与百草味同时间段推出的端午"龙腾粽"系列同等规格真肉粽价格持平。

在产品原料方面,百草味此次与国内人造肉公司HEY MAET合作,肉馅选用大豆组织蛋,通过特殊工艺去除大豆豆腥味,在风味和口感上更接近真肉。

过去有传说,端午节期间,吴越地区(今江南)"龙"的部落均会举行图腾祭祀,这一天,苍龙飞至正南,阳之端、气旺盛,这也是龙腾粽名字的来源。百草味将传统"端午龙腾"的场景融入,打造了这款新潮与传统结合的"人造肉"龙腾粽。

人造肉品牌扎堆入局,细分需求受关注

素食、健康、环保等因素共同推动人造肉市场快速发展。百草味于今年1月推出新"肉"时代,肯德基、星巴克两大连锁餐饮巨头也接连在国内推出"植培黄金鸡块"和"别样牛肉"人造肉产品……各大品牌纷纷入场,在国内带动了一波爱好者尝鲜。

据Marketsand Markets数据显示,2019年植物性人造肉市场规模约121亿美元,预计以每年约15.0%的复合增长率增长,到2025年或将达279亿美元。

据百草味食品研究院院长尹世鲜介绍,当多元化消费需求具体到休闲零食行业,食用场景可细分至早餐、一人食、第四餐等,人群更是细分至老年人、孕妇、儿童、Z时代、二次元等圈层。

2020年,在人造肉系列推新后,百草味接下来还将聚焦儿童、健康养生人群等不同人群和场景需求打造多元产品,与消费者去沟通围绕休闲零食的"吃什么、如何吃"等。

人造肉属"新生"领域,优势尚不明显

"人造肉"国内虽然大热,不过业界认为作为一个"新生"领域,"人造肉"目前对比真肉方面仍缺乏规模化,具体产品销售价格暂时不比真肉产品有优势。

"一方面由于多种原料的严格筛选,进口原料较多,另一方面,目前人造肉零食定位于尝鲜人群的新品尝试,生产规模并未达到千万级、亿级规模,因此具体'人造肉'产品成本是相应增加的。"百草味食品研究院院长尹世鲜公开表示。

即便如此,人造肉零食的生产成本同比还是低于真肉产品的,且在后续研发进入轨道且规模扩大后,上述成本仍有可控空间。当然,除了成本和价格优势尚未体现外,目前"人造肉"仍缺乏相应的生产标准。

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