今年“517吃货节”期间，百草味联手国民表情包“小刘鸭”推出了系列IP联名产品，并在B站推出了不少好玩的营销活动，通过“萌形象”吸引更大范围用户的注意，实现与目标人群的深度互动。此外，百草味还通过B站正式官宣百草味的新网名——“草厂”，迎合当下流行的“种草”文化。
据了解，此次百草味与小刘鸭合作，共推出“抱走你鸭”、“要开心鸭”大、小巨型零食大礼包、“万事加油鸭”礼盒及酸酸辣辣柠檬凤爪4款产品。四款产品在包装上均与小刘鸭的Q萌表情相结合，用小刘鸭积极快乐的态度，给与年轻人美食的治愈。
此次选择与小刘鸭联名，是百草味破圈B站的布局之一。
作为“Z世代”聚集的文化社群，B站月活用户已经突破2亿，其中75%的用户在二十四岁以下，作为休闲零食行业头部企业，百草味的用户群体集中在18—28岁的Z世代、新锐白领等年轻人群，二者在用户群体上刚好契合。
小刘鸭因其贱萌的形象和活泼开朗的性格在B站拥有庞大的粉丝基础，选择与小刘鸭合作，输出系列营销内容，更有利于百草味切入Z世代群体，为破圈B站圈层提供感情共鸣的基础。
百草味与小刘鸭的联名，是当下零食行业变化趋势的一种映射。近年来，“宅经济”和消费升级加速了消费圈层的细分，零食供给端的产品、渠道和品牌也需要不断进化。
新趋势下，部分企业从产品入手打造差异化，同时在口味、包装、品类等方面进行创新。植物肉的诞生，轻食的渗透，蛋白粉的革新等，让健康食品、健康零食赛道变得热闹起来。而针对儿童、孕妇等特殊人群，各头部企业也在加速布局推出子品牌和子品类，以满足不同人群的消费需求。
此外，越来越多的企业也开始根据渠道策划内容，从而实现营销和渠道上的差异化突破。
不难发现，零食企业通过品牌营销主动拓宽消费场景，以产品和渠道做匹配从而开发新的增长点，其核心皆在于，如何进一步细分目标客户群体，以满足不同群体的个性化需求。
来源：坚果炒货网