5月1日至6月30日，“五五购物节，全城打折季”强势来袭。作为上海市推出的一项全新的大规模消费节庆活动，“五五购物节”强调线上线下联动，全力提升购物体验。冠生园积极响应政府号召，旗下全系列产品全面参与“五五购物节”系列活动，并积极参与和推出国潮老字号新品发布、冠生园线上五五购物节专场活动、2020中国品牌日等精彩活动，全力助力复工复市新消费。
5月4日至7月4日，冠生园将积极参与光明食品集团的“五五购物节，光明美食惠”活动，消费者可以通过光明随心订APP领取专享购物津贴，在光明食品集团旗下农工商超市、第一食品、好德、可的、良友便利、光明悠焙等3000多家线下门店购买到冠生园全系列产品，共同打造线上线下融合、场内场外联动的购物狂欢活动。4月30日，冠生园将参加由上海市商务委主办的“国潮游园会”，“大白兔x光明”联名大白兔雪糕、新品大白兔软牛轧糖、大白兔系列新口味奶糖等新品都将在豫园向广大消费者一展上海老字号风采。5月5日至7月4日，冠生园食品旗舰店和大白兔官方旗舰店将通过优惠的折扣、丰富的内容导购、创新的营销玩法，为线上消费群体打造“好看、好玩、实惠”的购物体验，包括时下流行的店铺抽奖、店铺买赠、线上直播以及品牌跨界促销等，为消费者带来实实在在的实惠和快乐体验。2020年中国品牌日活动暨中国自主品牌博览会将于5月10日起在云上举办，冠生园专门打造出一个“大白兔VR体验馆”，让消费者能够体验一个身临其境的梦幻的卡通环境，触手可及的大白兔奶糖，一定可以满足消费者内心最童真的部分。其他冠生园拟参加的“五五购物节”各项专场活动还包含市府主导的“电台当红DJ抖音带货”、奉贤区委主导的“东方美谷美购购物节”直播带货、天猫主导的“五五盛典”、京东主导的“上海老字号会场”等，为线上线下消费群体打造独特尊享的购物体验，增强消费者对冠生园品牌的消费黏性，提升品牌活力。