为满足老字号“求变”和创业者“求新”的共同愿望，加速老字号创新需求与社会创新资源、创业力量的整合，5月19日上午，“新国潮·青春范儿”老字号新活力创新挑战赛启动仪式暨红色巴士共建签约仪式在新天地企业广场隆重举行。作为老字号企业代表之一，冠生园蜂制品也受邀来到活动现场，为本次挑战赛助力。
来自黄浦区就业中心、华东理工大学等政府及高校的领导以及各家老字号企业代表共同莅临了活动现场并为启动仪式剪彩。
在活动现场还举行了红色巴士共建签约仪式。签约结束后，冠生园、豫园、童涵春堂等多家老字号企业代表也纷纷登上了红色巴士。在沟通交流中，巴士从浦西一路开往浦东，向浦江两岸展示着老字号的风采。
本次“新国潮·青春范儿”老字号新活力创新挑战赛，聚焦“老字号品牌创新、老字号年轻化、老字号品牌活化”三大关键，致力于为老字号产业经济振兴凝聚新力量，从而助力老字号、老品牌重新焕发蓬勃生机。
在接受《青年报》记者采访时，品牌经理王彦睿表示作为全国蜂制品行业的龙头企业，冠生园蜂制品也是享誉全国的知名老字号之一。但进入多样化的现代商业市场，也面临着品牌传播层面的挑战。
作为本次大赛的参与方之一，冠生园希望能够借助青年学子的力量来为蜂制品注入革新的原动力，将品牌关键符号重新演绎，进一步拉近品牌与新生代消费者之间的情感距离，构建冠生园蜂制品可持续化发展的基础。
未来，冠生园蜂制品将坚持走品牌年轻化道路，在守正创新的前提下，为品牌注入更多甜蜜的可能。同时进一步强化品牌与新生代消费者之间的情感构建，着眼未来，讲好有态度、有文化、可持续传播的冠生园蜂制品故事，重新激发年轻消费者对品牌的记忆和消费兴趣，做到创未来，赢先机。