5月7日，为期4天的首届中国国际消费品博览会（以下简称“消博会”），在海南拉开帷幕。这是中国首个以消费精品为主题的国家级展会，汇集了全球2628个消费品牌，吸引各路观众20万人次。冠生园食品为响应光明食品集团积极打造“四大品牌”建设的工作，体现老字号传承与创新，旗下大白兔品牌在本次消博会上闪耀亮相。
“大白兔”诞生于1959年，是代表上海产业工人向国庆十周年献礼的产品，大白兔品牌集“中华老字号”等诸多荣誉于一身，作为国礼见证了中美友谊，成为两岸首次直航礼品开启了两岸甜蜜旅程，成为上海世博会糖果赞助商，让甜蜜和快乐分享给世界。
2021年，62岁的“大白兔”正以一种崭新的年轻姿态，面向新的市场动态、面向新的消费群体，积极地和外部知名品牌进行跨界联名合作，如雀巢咖啡、乐事薯片，相继推出了大白兔奶糖风味的薯片和咖啡，收到了热烈的好评和市场反馈。
此次消博会，“大白兔”带来了两款文化创意产品，分别是与东方明珠的联名奶糖礼盒，及与颐和园的“吉兔游园”系列联名奶糖礼盒，“大白兔”将一南一北的地标性建筑用文化创意的方式串联起来，点亮上海制造的创意之树。
“大白兔”还为此次消博会精心挑选了数款跨界出圈的“网红”衍生产品，有：大白兔&气味图书馆联名系列的大白兔香水、沐浴露、身体乳，车载香氛；在快闪店大受好评的“大白兔”衍生品：胸针、冰箱贴，大白兔糖果和兔子抱枕；以及2019年风靡全网的大白兔&美加净润唇膏。
这些新颖的产品体现了“大白兔”在品牌年轻化的道路上的尝试探索，从而带动年轻消费者重新认识这个62岁的品牌，讲好国货故事，让上海制造的国货品牌重焕生机与活力。