光明乳业“鲜时刻”复燃

2020-05-125888.TV 品牌新闻

公告显示:2019年,公司实现营收225.63亿元,同比增长7.52%;归属于上市公司股东的净利润4.98亿元,同比增长45.84%;净资产收益率9.03%。

对于业绩增长,光明乳业归因于坚持低温战略及加强品牌影响力、强化产业联动、推动数字化转型等举措。

不仅如此,在疫情期间光明乳业承担企业社会责任。在抗击疫情的主战场武汉,光明乳业成为一家在疫情期间坚持生产、坚持市场供应的乳制品企业。

营收净利增长,均由降转增

2019年是光明乳业丰收的一年。财报数据更是旧貌换新颜。

报告期内,公司实现营收225.63亿元,同比增长7.52%;归属于上市公司股东的净利润4.98亿元,同比增长45.84%;净资产收益率9.03%。

值得一提的是,光明乳业的主营业务收入中,鲜奶贡献不菲。2019年,其鲜奶的生产量和销售量同比增幅各在29%和27%左右,远超酸奶等其他品类。

从产品上来看,公司液态奶实现营业收入138.02亿元,同比增长11.03%;其他乳制品实现营收62.87亿元,同比增长15.39%。

牧业产品营收为16.69亿元,同比下滑29.93%;其他产品实现收入6.43亿元,同比增长4.62%。

不过,对于牧业产品营收下滑的原因,光明乳业表示,主要是本期农牧产品贸易收入减少。

从地区上来看,上海实现营收59.04亿元,同比增长11.66%;上海以外地区实现收入115.48亿元,同比增长0.8%;在新莱特的放量下,境外收入同比增长19.79%,实现收入49.48亿元。

海外业务也步入收获期。新西兰子公司新莱特实现营收49.55亿元,净利润2.97亿元,在保持较高婴儿配方奶粉业务比重的同时,增加了其他日用乳制品,并进入商超渠道。

2019年,光明乳业还对应收款项、固定资产、生物性资产等各项资产进行了清理,计提了约2.04亿元减值准备,对当年净利润的影响金额为2.04亿元。

对此,光明乳业方面表示,2019年,公司坚持聚焦低温战略,通过加强品牌影响力、强化产业联动、推动数字化转型,多措并举效果显著,实现公司业绩稳步增长。

对于2020年经营计划,光明乳业表示,2020年,公司争取实现营业总收入240亿元,归属于母公司所有者的净利润5.06亿元,净资产收益率7%。

2020年全年固定资产投资总额约11.42亿元。公司将通过自有资金和外部融资等多种方式筹集资金,拓宽低成本融资渠道,加快资金周转速度,降低资金使用成本。

重塑“领鲜、年轻”品牌力

光明乳业曾是乳业的“老大哥”,拥有“光明”、“莫斯利安”等国家驰名商标,却因种种因素落后了。

不过,从2019年经营数据看,光明乳业大有“崛起再出发”之意。在对各项资产进行清理计提逾2亿元减值的情况下,净利润依旧高速增长。

随着光明乳业对“新鲜”的不断挖掘深耕,光明乳业在“新鲜”领域已拥有了一块完善的“版图”,在产业链、新零售与服务三大板块打造出了独特的优势。

在产品创新升级方面,光明乳业陆续推出优倍减脂肪50%鲜牛奶、优倍浓醇鲜牛奶、致优娟姗鲜牛奶等新品。

此外,光明乳业也完成系列布局:牛奶棚与益民食品一厂迅速融合,收购江苏、辉山牧业,完善奶源布局,酸奶冰淇淋、大白兔雪糕竞相上市等。

在进军冷饮市场后,又一产品布局的线下落实。去年9月光明乳业旗下高端烘焙店——“悠焙”开业。光明乳业方面认为,随着全产业链的升级与完善,同时稳步推进工厂产能提升及产品升级规划,公司发挥“品牌融合、产业链整合、优势联合”的强劲动力,未来可期。

在实现各板块紧密融合的同时,光明乳业积极拥抱新零售,推动公司数字化转型。

2019年11月,光明乳业与云计算有限公司正式达成战略合作,共同推动光明数字化转型。光明乳业将利用新营销的思路积极融合线上资源,打造全渠道新营销模式。

其次,光明还加大了品牌营销力度,专门投入1.5亿元营销费用,主要用于大光明品牌宣传。莫斯利安以“品牌年轻化”为目标,2019年签约全新代言人刘昊然,针对年轻群体进行精准营销。

同时,光明乳业特约赞助央视《故事里的》栏目,致敬经典,重温鲜活故事,在范围内重磅释放光明品牌价值。

而针对2019年一系列品牌营销举措,光明乳业方面表示,打响升级焕新战役,可以使品牌形象更加年轻化,并通过产品线及营销升级助推品牌焕新。

同担当、共抗疫

疫情期间,国家卫健委等部门发布的《新型冠状病毒感染的防治营养膳食指导》中明确提出,尽量每天饮用300g奶或奶制品。

在此背景下,牛奶的供应对于市民来说显得格外重要。此刻光明乳业始终与城市同担当、共抗疫,用自己的光明力量和温暖诠释着企业使命与责任。

疫情发生之后,光明乳业在时间,以实际行动捐赠各类物资,致敬抗疫英雄及其家属。在抗击疫情的主战场武汉,光明乳业成为一家在疫情期间坚持生产、坚持市场供应的乳制品企业。

为了确保在武汉全产业链的正常运营,武汉光明乳业从牧场到生产,再到销售和物流,在各个环节都克服着人员不足、交通不便以及疫情传播迅猛的重重困难。

在其他疫情较为平稳的地区,光明乳业克服困难、开足马力、保障供应。

在疫情期间,光明乳业华东中心工厂鲜奶日产量曾超过700吨。光明乳业还积极利用自身电商平台及物流优势,在随心订平台推出蔬菜肉类配送服务,并0利润公益助力销售白鹤草莓,以解莓农之忧,电商平台转型之路初战告捷。

国家有疫情,光明有担当。光明乳业也用自己的光明力量为美“逆行者”们撑起一片光明。

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