随着现代消费者健康意识觉醒,健康消费理念开始走俏,加上国民对牛奶乳糖不耐受及过敏等客观原因,人们更青睐于比动物蛋白具有更加完善的营养结构,且原料来源更有保障的植物蛋白饮品。在植物蛋白饮料市场,养元饮品六个核桃因含有磷脂而具有健脑作用,以及独特研发工艺带来的口感,一直是植物蛋白饮料市场畅销产品。
事实上,我国植物蛋白饮料市场一直呈现百家争鸣的格局,虽然经过多年的市场竞争,国内植物蛋白代乳饮料市场已经形成了以核桃乳、杏仁乳、椰汁、豆奶四大品类为主的饮料细分市场,市场竞争也较为激烈,但在核桃乳细分品类领域,养元饮品六个核桃多年来一直占据主要市场份额,百亿单品市场地位至今无人能撼动,其市场份额还在稳步上升。
养元饮品六个核桃能牢牢占据市场份额,得益于其差异化产品和市场策略。在植物蛋白饮料市场,养元饮品六个核桃的核桃乳被视为“品质”代名词,在核桃乳的制作上,二十余年来,养元饮品始终恪守着“真材实料”的品质承诺。为了保证原材料核桃的品质,养元饮品六个核桃的原料均来自于云南、新疆、太行山国内三大黄金产区,每年精选采购核桃逾十万吨,是国内乃至核桃单体用量的加工企业。经过多年市场验证,养元饮品六个核桃的产品品质一直被消费者和业界认可。
此外,在植物蛋白饮料市场产品同质化严重的情况下,养元饮品六个核桃基于自身研发优势,不断推推陈出新,针对不同人群需求特点,推出差异化产品满足不同人群消费需求,为了迎合不同消费者对于植物蛋白饮品的需求,六个核桃推出了“低糖型”核桃乳、针对糖尿病患者的“无糖型”核桃乳、针对老年人的“智汇养生”核桃乳,以及针对儿童推出的添加葡萄糖酸锌的“智汇乐源”核桃乳等创新核桃乳产品,近期更是全新推出“六个核桃抹茶+”,层层甄选原料,选用优质核桃与特级西湖抹茶,终成香醇美味佳品!几大品类产品因契合不同人群的独特需求,加之独特口感,在消费者中一直拥有非常好的销量和口碑。
另外,养元饮品六个核桃针对易焦虑人群推出新品“卡慕宁”。据了解,“卡慕宁”是养元饮品六个核桃历时多年打造出来的一款抗焦虑的脑营养饮品,养元饮品六个核桃新品“卡慕宁”采用了创新的5X·0压配方,以优质核桃乳为基底,将GABA(又称γ-氨基丁酸)、茶氨酸、锌和磷脂进行科学配比结合,能有效调节焦虑、等亚健康状态。可以说,养元饮品六个核桃“卡慕宁”的推出,迎合时下主流选择,并对细分人群完成了提前占位。
针对行业未来发展,食品产业分析师朱丹蓬认为,“饮料功能化是未来发展的必然趋势。饮料行业的创新是企业硬核实力的比拼,饮料的科技含量会越来越高,欠缺硬核实力的企业很难具有竞争。”从养元饮品六个核桃的创新实力和市场布局来看,或许养元饮品六个核桃已经提前占得先机。