随着数字经济的发展和消费升级的驱动,以90后为代表的年轻消费者群体正在强势崛起,越来越多的品牌把营销重点瞄准年轻人,开始与年轻群体进行深度沟通,推进品牌年轻化。作为植物蛋白饮料领域的领头羊,养元饮品六个核桃不仅在市场布局上行业,其在品牌年轻化的推进上表现颇为亮眼。
近期,养元饮品六个核桃签约全新品牌代言人郎朗的消息,刷屏互联网。随之,全新的品牌主张“十五年,我们一直在努力,让自然智慧,陪伴聪明的你”更受消费者称赞。业内人士表示,养元饮品六个核桃品牌意识超前,此次携手郎朗,提出新的主张,无疑证实了养元六个核桃“以消费者为核心”的品牌战略信息,无论从形式到内容,六个核桃都在不断推进品牌年轻化,加强品牌力建设,强化与年轻消费群体的交流,力求向百年民族品牌迈进。
从初创期的“经常用脑,多喝六个核桃”到“狂烧脑,为闪耀”品牌年轻化升级战略,养元饮品六个核桃在推动品牌年轻化方面动作频频。自2019年以来,养元饮品六个核桃紧跟新媒体发展潮流发力创新营销领域,有章法的年轻化营销举措给人留下了深刻印象。
例如,通过牵手王源、张子栋等流量明星,“高考季”、“开学季”、“春节季”一系列主题推广活动,主动与消费者积极深度沟通,还通过微信朋友圈直播、微博话题等新媒体形式与年轻族群展开有效互动,持续输出品牌理念,扩大养元饮品六个核桃在年轻圈层中的影响力,同时将品牌升级主张裂变式传递给了更多消费者。
同样令网友惊呼的还有养元饮品六个核桃推出的《十年陪伴,共迎高考》TVC,一时引起网友热议,很多网友表示养元饮品的TVC戳中泪点。养元饮品六个核桃通过借力社会热点,助力年轻人勇敢追梦,让品牌全新主张和与时下年轻人真实自然、阳光有朝气的特质产生共鸣,既加深了养元饮品六个核桃与当代年轻人的沟通,也给年轻消费者带来更多亲近感和信任感。
作为植物蛋白领域的领军品牌,养元饮品六个核桃在与年轻消费者建立关联方面表现得可圈可点。通过创新营销,养元饮品六个核桃将产品力、品牌力化,在助力品牌年轻化的同时加速撬动年轻消费群体。未来,在创新势能的驱动下,养元饮品六个核桃在“年轻化”的道路上还会带来怎样更精彩的表现,值得期待。