随着消费升级以及消费多元化的到来,尤其是经历疫情洗礼后的市场,健康成为了当下消费的关键词。而对于饮料来说,更多人的消费需求也从“好喝”向“喝好”转变。植物蛋白饮品因其更加完善的营养结构而备受青睐,其中以核桃为主要原料的养元饮品六个核桃因其天然洁净的原料来源、浓而不腻的香醇口感,成为追求健康生活方式消费者的。
从范围来看,据Markets and Markets预计,植物蛋白市场从2019年开始将以14.0%的复合年增长率增长,到2025年达到406亿美元。植物蛋白市场仍有更大的上升空间,为此,二十年来一直专注于做核桃乳的养元六个核桃在占有市场优势的情况下,通过产品差异化战略冲刺植物蛋白市场,以期巩固其市场地位的同时,形成在细分市场更好的卡位优势。
一直以来,养元饮品六个核桃都在通过其产品矩阵的丰富来不断填补市场空白。俗话说得好,成功都是给有准备的人,养元饮品通过品牌升级、营销创新以及产品创新,将极大提升自身质效。
2020年,养元饮品已储备了多款极具竞争力产品。如以“潮牌益脑植物蛋白营养饮料”为全新定位的“六个核桃+系列”,是养元饮品为满足当下年轻消费者追求口感、高颜值、新奇的消费新需求而推出的全新产品系列。目前,“六个核桃抹茶+”新品完成电商上市,未来,六个核桃将持续进行“+系列”新品的价值开发。
与此同时,受到市场及广大消费者关注“情绪饮品”卡慕宁,被认为是养元饮品一把开疆僻壤的利器。据悉,“卡慕宁”采用了“5X·0压”配方,以优质核桃乳为基底,添加具有放松神经及抗焦虑作用,天然解压成分γ- 氨基丁酸(英文简称GABA),可提高学习和记忆能力功能的L-茶氨酸,以及具有健脑功效的锌和磷脂,按照黄金比例配比制成,以期缓解当下快节奏引发的焦虑、压力等亚健康问题。
除此之外,养元推出的1L利乐装产品或是加码餐饮,实现渠道拓展的又一信号。据养元相关人士表示:2020年养元饮品将会推出多款1L利乐装产品(如精品型六个核桃、六个核桃抹茶+等),满足消费者全家同饮或聚餐场景下对健康饮品的需求。
在品牌、营销、产品三维创新驱动下,养元饮品六个核桃在品类上将蓄积更大的能量,为接下来面对激烈的植物蛋白市场竞争储备了强大的后备力量,从而可以从容冲刺植物蛋白市场,掘金蓝海势不可挡。