近年来,随着国民经济持续稳定增长、居民消费水平的不断提升及消费结构的升级,人们对饮品的消费观念逐渐由“好喝”向“喝好”转变。因此,我国植物蛋白饮品需求旺盛,行业迅速发展。作为中国植物蛋白饮料行业领军品牌,养元六个核桃凭借着真材实料、高营养价值深受消费者青睐,有着强劲的市场号召力 。
养元饮品健康升级,多款创新产品切入细分市场
在主打产品六个核桃赢得市场口碑后,养元饮品便迅速开始新一轮的品牌健康升级。通过多款极具竞争力产品,迅速切入细分市场。
据了解,今年养元饮品已陆续推出如潮牌“六个核桃+”系列、绿色健康“植物奶”“植物酸奶”系列、智慧分享“1L利乐装”系列等多款“创新型新品”。除此之外,养元饮品还针对不同人群打造了四大产品矩阵,即主销系列“精品、精典”;中老年银发系列“养生、无糖”;白领/学生系列“易智状元”以及儿童系列“智汇乐源”。
其中,作为养元饮品今年主打的产品之一,六个核桃抹茶+系列不仅配方上绿色天然,产品设计上也更加清新高雅。据悉,该饮品在精选的优质核桃中,融入了西子湖畔优质抹茶,整个口感清新爽滑,且不含乳糖、胆固醇和植脂末,美味更健康。在产品设计上,以清新的绿色为主色调,包装表面上弹琴的少年、跳跃的少女、可爱的小狗、葱郁的树木等,构成了一幅其乐融融无忧无虑的美好时光。适合在紧张工作之余、午后下午茶时间、课间休息时与小伙伴分享。
另外,随着素食主义的流行,以及国民对牛奶乳糖不耐受等原因,近年来人们更青睐于比动物蛋白营养结构更加完善,且原料来源更有保障的植物蛋白饮品。植物酸奶系列采用纯种核桃加四种益生菌发酵而成,无激素,0反式脂肪,满足了对绿色、健康、营养酸奶的需求,好喝无负担,全家都适宜。
打造创新营销体系,六个核桃成市场香饽饽
除了在产品上的创新升级外,养元饮品在市场营销方面也与时俱进。据了解,养元饮品去年为了适应新零售的市场发展环境,已成功在线上电商、社区团购等新兴渠道实现了拓展,目前已于几十个社区电商平台达成达成合作。今年5月份,更是携手“淘宝一姐”薇娅积极开展直播带货活动。当晚直播累计有3800多万人在线抢购,60000箱六个核桃在上架后瞬间被秒空。
除此之外,养元六个核桃还与华为、太平洋人寿等品牌强强联合,开启跨界营销计划。并携手重庆永辉、重百新世纪、北京物美等多家商超系统举办“走进工厂”直播系列活动等等。
随着一系列创新营销举措推动,即使遭受疫情影响,养元六个核桃整体产品销售依然能够保持较高的市场竞争力。
未来随着疫情防控的常态化,凭借着其健康营养的产品和创新的营销体系,养元六个核桃必将会获得越来越多人的追捧,引领中国饮料行业再创新辉煌。