10月11日下午，在山东省商务厅商贸发展处李守国主任、山东省老字号企业协会秘书长魏子杰的带领下，由河南省商务厅流通发展处主任毛华盟、河南省老字号协会秘书长程振中陪同，山东老字号代表团一行走进怀山堂股份，全面了解怀山药文化及产业发展状况，共谋老字号振兴之路。
山东老字号代表团一行首先来到怀山堂怀药标准化示范园，实地了解铁棍山药生长情况，并现场体验采挖，感受山药丰收的乐趣。
随后，代表团一行参观了怀山堂品牌展厅，了解5000年的怀药文化，以及怀山堂247年的品牌传承。大家驻足观看，对源远流长的怀药文化及怀山堂品牌的匠心传承称赞不已。
在怀山堂4楼会议室，举办了以“鲁豫相约——山东河南老字号发展交流会”为主题的交流座谈会，就如何推动老字号品牌的经营创新与模式转型，进行了深入广泛的交流探讨。
怀山堂历经247年、八代传承，是河南老字号品牌企业，董事长康明轩是河南省老字号协会创会会长。近两年，河南老字号与山东老字号多次进行交流探讨，共同策划组织老字号进故宫等大型活动及多种主题展示，宣传展示了百年老字号品牌的新形象、新成就，为老字号品牌的振兴发展做出了突出贡献。