近年来，随着移动互联网技术的迅猛发展，更为灵活便捷的网络购物逐渐成为人们消费的新常态，加之2020年上半年受疫情刺激，消费线上化趋势再次加速。据中国互联网络信息中心发布的第45次《中国互联网络发展状况统计报告》显示，截至2020年3月，我国网络购物用户规模达7.10亿，较2018年底增长16.4%，占网民整体的78.6%。网络消费的快速增长和线上流量的持续走强，促使汇源等众多知名企业开始重新审视自己的经营策略，积极向线上扩军，开始了电商生态新布局。
在与生活息息相关的大快消领域，“国民果汁”汇源，称得上是中国果汁行业的一面旗帜，与市场共同成长近30年，始终以积极探索的心态稳步布局，从触达下沉市场满足消费需求，到积极拥抱电商+互联网开启全渠道营销，不断为消费者带来全新体验。而自今年年初，受市场环境和大众消费习惯变化影响，汇源迅速调整发展方向，借助微信生态天然社交营销优势，开启“全员营销”活动，试水社交新零售，通过发掘员工及粉丝的私域流量，实现品牌曝光和产品销量增长。
与此同时，汇源还瞄准直播带货、线上拼团等新型消费模式，通过入驻拼多多等电商平台以及快手、抖音等国民短视频平台，以合作平台主播及明星达人等方式，与消费者频繁互动，将品牌理念和营养产品一步步渗透至目标消费群体中。据悉，今年5月，汇源乐碱天然苏打水合作人气主播登陆抖音直播间，整场直播活动吸引了50余万人观看，收获204万次点赞，而直播过程中，汇源乐碱也以其珍稀、天然的健康品质收获了众多年轻消费者好评。
无独有偶，同样是国民品牌的青岛啤酒，近年来也频频加大“触电”的力度，持续布局天猫、京东、微信商城等电商生态平台，并在疫情影响线下购物加速向线上转移的上半年中，通过在抖音、淘宝、斗鱼等直播间与各位酒友们畅享欢聚，给消费者带来了娱乐与购物的双重体验。与此同时，海尔、海信、周大生、格力电器、七匹狼等一众国民十分熟悉的品牌，也纷纷在疫情的催化下加快线上布局脚步，通过直播带货等形式聚焦线上流量，寻找突围新路径，开拓更多对品牌有认知度、价格敏感的消费者。
2020年上半年，新场景、新模式的纷纷涌现，催化了线上消费的加速成长，据国家统计局发布的数据显示，上半年，全国网上零售额51501亿元，同比增长7.3%。其中，实物商品网上零售额43481亿元，增长14.3%，比一季度加快8.4个百分点，占社会消费品零售总额的比重达到25.2%，比一季度提高1.6个百分点。可以看到，受疫情刺激网络零售持续活跃，实体商业数字化转型步伐正逐步加快。而透过这一系列数据，我们也应该注意到，像汇源、青岛啤酒这样在传统线下渠道布局十分成熟的品牌，正在积极拥抱时代变化，不断探索、尝试新渠道及新玩法。
后疫情时代，泛电商业态仍然是拉动大众消费的主力军。业界断言，随着5G等新一代信息技术的应用普及，以及国家相关扶持政策的出台，都将进一步保障线上消费新业态、新模式不断涌现，未来线上消费仍将保持在高位。而随着疫情防控形势向好态势进一步巩固，线下消费也在持续升温。眼下，2020年已经开始进入下半场，不知在接下来的发展中，以汇源、青岛啤酒等为代表的国民品牌，还将在线上线下全渠道营销领域带来哪些新探索、新尝试和新成绩，令人期待！
来源：汇源果汁官网