近日，由世界品牌实验室主办的第十八届“世界品牌大会”在北京举行。会上公布的2021年中国500最具价值品牌排行榜中，临沂新程金锣肉制品集团有限公司（以下简称“金锣集团”）以308.52亿元的品牌价值位居第259位。相比较2020年，金锣集团品牌价值提升超67亿元，市场表现与品牌公信力获得高度肯定。
此次金锣集团荣登榜单，再获世界权威认证，是对金锣这一国民肉制品品牌的莫大肯定，同时也离不开企业坚守多年的品牌发展路径。
实施健康肉制品创新战略 赋能品牌品质价值
2018年7月，金锣推出全面升级的健康肉制品品牌——健食力，成功开启健康肉制品蓝海市场。目前，健食力品牌旗下已经拥有低脂香肠、膳食纤维低脂香肠、减盐火腿肠等产品，分别以“低脂高蛋白”“低脂高纤维”“减盐不减味”的健康标签，为消费者提供健康高品质肉制品消费新选择。
此外，为迎合消费趋势，顺应市场发展，金锣还进军植物肉赛道，创新研发植物肉品牌“素肉派”。该系列产品精选东北优质非转基因大豆为原料，富含人体所需的植物蛋白，口感弹嫩、有咀嚼感，可以让消费者在保证饮食健康的同时，享受吃肉一般的美味体验。
目前，金锣集团的健康肉制品产品矩阵已经覆盖了高温、中温、低温和休闲等品类，包括中温突破型产品“肉粒多”、高温换代型产品“无淀粉王中王”，德式低温产品“德斯克”等。
构建线上线下全域零售体系 拓宽品牌渠道价值
时代在变，肉制品行业的营销思路也在变。金锣集团坚守品质和创新，加速开启多维度的渠道和营销变革，诠释数字时代下的品牌价值。
目前，金锣已入驻了天猫、京东、零售通、新通路等电商平台，并与众多“社群团购”头部平台建立了合作；与此同时还积极布局直播电商，从快手、抖音的常态直播，到与家家悦、物美等KA渠道的直播合作，通过多样化的直播连接消费者。正是借助O2O融合的新零售体系，金锣实现了新品快速上市及产品全域销售覆盖，将旗下肉制品精准、快速、便捷的送达国人餐桌。
作为连续多年上榜“中国500最具价值品牌”的肉业龙头，金锣集团已凭借”健康创新战略“”线上线下全渠道体系“和”数字化营销方法论“，迸发出强劲的价值表现力，推动品牌价值实现飞跃。
来源：中国食品报社