近年来,“逆全球化”思潮持续抬头,全球贸易环境、生产环境呈现新的变化和趋势。面对现实影响和机遇,中国制造业努力适应环境变化。食品加工行业也随着时代不断思变,努力向大国品牌挺进。
经历26年洗礼,今麦郎在不同时期,根据消费者爱好取向的变化、社会生活模式的变化、经济社会状态的变化,不断进行自我革新,在品牌塑造上从未停止过探索的脚步。
发展到当下,除了满足国内庞大市场的基本需求之外,更重要的是满足消费者对于提升生活品质的诉求。适应社会消费需求的变化,是打造大国品牌的必经之路。
新时代下 市场呈现新样貌
经济快速发展的这二十年间,方便食品曾有过很多高光时刻,但随着市场全球化,越来越多外资品牌进入,中国食品企业遭遇市场冲击。更具品牌意识的外来品牌逐渐占据优势,一些舶来的对年轻消费群体更有针对性的产品,一度占据了主流地位。
比起外来品牌,中国食品企业在初期阶段,则略显应验不足。大多企业停留在生产中低端产品,从材料、设计到加工工艺,在与外资品牌的竞争中,处于模仿与追赶的位置。
以今麦郎为代表的民族品牌,在意识到这个问题后,开始着手进行品牌打造。今麦郎认为,通过产品特色,引领消费者对品牌产生印象,才是正确的方式。
今麦郎一桶半系列方便面是大份量方便面品类开创者
今麦郎多年来不断提升加工工艺,同时深入了解市场需求对产品进行迭代升级。如,消费者们一度对桶面含量“怨念”已久,今麦郎打造出“一桶半”系列,满足市场大分量桶面的需求。
通过产品打造品牌、升级品牌,是今麦郎的明智之选,也为其争取到更多消费群体的认同。
打造好产品 追寻好麦源
今麦郎不断推出新产品,但它的面条始终发挥稳定。市场消费反馈,今麦郎的面条筋道、可口,“好面”成为今麦郎的品牌特色。
今麦郎的“好面”源于其对追寻好麦源的执着追求。
2020第五届中国优质麦产业发展论坛
6月6日,2020第五届中国优质麦产业发展论坛在河北隆尧举行。这是自2015年以来,今麦郎连续举办的第五届专业论坛。
从国家战略层面,今麦郎聚焦三农,布局优质麦产业。不仅可以收到优质原材料,还能够带动地方农民收益。
今麦郎作为中国优质麦工程的先行者,坚持“好麦出好面”的产品理念,坚持用“国麦”为消费者生产优质生活需要的方便食品。
万亩良田奠定大国品牌基础
消费升级驱动了全产业升级,在这个体系中,今麦郎深知优质原料是创新优质产品的最佳动能。
市场需求时刻在变化,但近年来,消费开始逐渐回归到优质生活本身。今麦郎选择通过好原料生产好面的做法,无疑满足了消费者们对于舌尖生活的严格要求。
“高价值的食品企业一定是全产业链的控制,今麦郎将第一车间放到农田,展现出的是企业负责任的态度。为消费者负责,不能有丝毫懈怠。”今麦郎面品有限公司董事长范现国面对媒体说出了自己的思考。
万亩良田,正是今麦郎企业责任意识的体现,同时也是其打造大国品牌的基础。