近年来，能量饮料的消费群体逐步扩大，消费场景的多元化也更加符合年轻化的消费趋势。“快速补充能量”的功能诉求越来越受到消费者的关注及喜爱。
2019年8月8日，在举国欢庆“全民健身日”的时刻，今麦郎集团加速完成了对功能饮料的市场布局，“天豹”牛磺酸能量饮料新装上市。
2020年8月8日，又到了全国人民欢庆“全民健身日”的时刻，天豹新装上市一周年销量同比增长566%，取得了傲人的成绩，在激烈的竞争中展现出深厚的产品实力。
天豹的诞生
用匠心精神，追求卓越
今麦郎
俗话说：“佳期难得，好事多磨。” 与其他新品品牌上市面临的困境一样，天豹面对的是如何在血雨腥风的商业竞争中生出来、活下来。天豹这支产品，也一直不被业内人士所看好，在大自然“适者生存”的丛林法则中步履维艰。
萧伯纳曾说过：“有信心的人，可以化渺小为伟大，化平庸为神奇。”为了让消费者享受“物超所值”的产品体验。天豹从品牌定位到包装设计，从口味测评到促销活动，今麦郎特邀全球一流的西德乐设计团队进行工业化瓶型设计、4A级广告公司进行包装设计，经过1年多的打磨精进，最终完成新装上市，也充分展现了今麦郎的信心和产品创新能力。
产品为王，将产品开发到极致
今麦郎
天豹牛磺酸能量饮料，由今麦郎饮品出品，是一款迅速切入并抢占中国能量饮料市场的全新产品。包装设计的核心是要区别于市场上绝大部分能量饮料“强效/兴奋”的品类形象，借助产品单糖配方“快速吸收和起效”的特点，通过“速度” 和“能量”的品牌关键词树立“快速爆发能量”的品牌形象，从而在消费者心智中占据特殊的品类地位。
在平面化的包装设计上，通过整体黑黄强对比色，渲染能量饮料视觉氛围，体现产品的能量饮料属性。品牌名“天豹”的豹头图文标识，不但强化“天豹”品牌视觉锤传播力量，而且关联消费者认知中“豹是速度最快动物”，联想能量快速爆发的产品特性。
在瓶型设计上，在开发过程中，由于受到热灌装工艺的极大限制，西德乐设计团队进行了大量的创新和尝试，根据其多年的经验，最终的三面非对称瓶身设计和特殊的底部设计满足了热灌装的生产要求，同时在面板之间设计了X线条型造型装饰既具有功能性也体现一种能量的动感。这种不对称的瓶身造型满足了不同饮用场景的抓握需求，提供了更佳的饮用体验。整个瓶子动感的造型直接体现了产品的品类，创造独一无二的视觉语言， 达到了技术和美学的平衡。
整个包装设计标签占据瓶型上部视觉中心，中下部展现内容物颜色，品类特点非常突出，具有极好的辨识度，600mL大容量38口径大瓶口，使消费者痛快畅饮，快速爆发能量，时刻为奋斗的自己加油。
迎接挑战，利他之心打动顾客
今麦郎
天豹刚上市，在与其他竞品品牌相比较中，品牌力不足的先天弱势被放大；消费者对天豹牛磺酸能量饮料的认知是零，货架上的产品动销速度比较慢，远低于销量预期。
为此，今麦郎在市场推广中投入大量费用，进行品牌宣传和消费者拉动。瞄准能量饮料学生、司机、白领等原点人群，先后在北京第二外国语学院、高速公路服务区等渠道进行趣味性的推广活动，进一步拉进天豹与消费者的距离，不断增加天豹品牌信任度，逐步进行销量转化。
随着品牌力的提高，坚持一元乐享50%中奖率，配合适宜的渠道政策，将天豹产品卖力彻底释放，终端动销回转一片大好。2019年年末，寒冬腊月之际，从祖国的南方到北方，从广东、云南到东北三省，天豹的铺市行动热火朝天的进行着，稳扎稳打的铺市动作有板有眼，深深的将品牌打入消费者心智，用行动诠释利他之心。
据悉，天豹新装上市一周年同比增长566%！真可谓是爆发式成长，尤其在华北、东北、西南及华东区域具有较高的受众消费基础。据业内人士称赞道：“在未来的时间，今麦郎这支单品将会创造更高利润和更好的成绩，天豹，快速爆发能量！看来真的很不错！！！”
来源：今麦郎饮品公众号