缔茶，新一代冰红茶，多种口味更好喝。缔茶，作为一个专注红茶的品牌，通过柠檬味、苹果味、蜜桃味、乳酸菌味等多种口味全面升级老一代冰红茶，是新一代冰红茶产品，上市一个月就风靡全国168个城市，成为年轻人喜爱和热捧的新一代冰红茶品牌。
缔茶如此倍受欢迎，背后有哪些竞争思考呢？
第一
缔茶，立足全球主流的冰红茶赛道
多年来，大多数新品都追求新概念，新概念层出不穷，眼花缭乱，绝大多数差异化的产品都死于过度差异化上。
今天，一个人去学习非洲小国的语言，的确很差异化，但是全球流行的语言是英语、汉语，要想获得真正的人生大机会，还是要从主流共性出发，不能一味特性而特性。中国企业家要学习的真正竞争战略，是“共性做足，特性做透”。
众所周知，中国冰红茶是单一口味认知，但欧美市场过去几年却是多口味冰红茶，这是多么显而易见的市场现象！
第二
多口味冰红茶，机会属于今麦郎
中国冰红茶的大玩家并不多，除了今麦郎之外，还有两家，一家是老一代冰红茶的代表品牌，一家是老一代绿茶的代表品牌。多口味冰红茶，缔茶真正的对手，就是当今最大的老一代冰红茶品牌。
老一代冰红茶品牌，很难自己革自己的命。老一代冰红茶的老大，是单一口味的，它曾多次打造多口味，均未成功，为什么？老一代冰红茶，就是单一口味的，无论怎样尝试新口味，都很难成功。
实际上，老一代冰红茶如果大力发展多口味，反而会加速自身消亡。过去，今麦郎冰红茶一直采取跟随战略，直到缔茶出现。
老一代绿茶品牌，绿茶认知太强，如今搞了很多面对年轻人的品牌，都没有取得重大突破，主要原因就是产品过度创新，过度差异化。实际上，多口味冰红茶就是今麦郎的机会，今麦郎在产品技术储备、渠道、生产能力和生产布局等多个方面都有很深的沉淀和积累。
多口味冰红茶，从战略全局来说，中国机会属于今麦郎，也只有今麦郎敢于向对手的老一代冰红茶发起挑战，同时也向自己老一代冰红茶发起挑战。
第三
缔茶，将视觉和口味提升为核心竞争要素
每一个成功的新品，背后都藏着一个瓶子的奥秘，只是极少数人发现它。实际上，在中国市场，成功的新品，也都藏着一个瓶子的奥秘。
今麦郎缔茶，新一代冰红茶，在瓶型设计上靠近弧形塑料瓶，颜色选择大红大黄色，这背后有一套竞争逻辑，大单品往往背后都有一套竞争逻辑，不是简单追求时尚和新奇特。
缔茶，作为一个专注红茶的品牌，3元红茶，一定会出大单品，新品之王一定是主流产品，因为只有主流产品才会成为新品之王。柠檬味、苹果味、蜜桃味、乳酸菌味等多种口味定价统一3元/瓶，同时还有一元乐享中奖机会，不仅给经销商朋友带来了红利，也给消费者带来了福利。
牛红茶（乳酸菌红茶味）：缔茶最受欢迎的口味是今麦郎首创，受到孩子们的追捧，孩子只有两种饮料，一种是牛红茶，一种是其他。
柠檬味红茶：比老冰红茶好喝，年轻人的选择。甄选红茶，进口柠檬汁，采用UHT杀菌和无菌冷灌装工艺，更好保留柠檬汁新鲜口感。
苹果味红茶：新一代茶饮料，流行苹果味和蜜桃味。采用低温萃取工艺，茶汤清澈，纯净苹果味。
蜜桃味红茶：新一代茶饮料，流行蜜桃味和苹果味，采用低温萃取工艺，茶汤清澈，纯净蜜桃味。
缔茶，多口味冰红茶
2020年新品之王大热门
来源：今麦郎饮品公众号