一年一度的新春佳节向来是各大品牌的营销竞技场。面对节日期间巨大的消费流量，如何整合营销资源、设计营销链路、组织营销内容，以营销为杠杆撬动消费者宝贵的心智资源，从而实现品牌资产的提升和销量的转化，是极其考验品牌功底的事，尤其对于扎根本土的民族品牌来说，在熟悉的春节文化语境中，结合时代情绪与品牌主张，创新营销打法，已成为一项必修课。
2023元旦前后，国民饮水品牌今麦郎凉白开就上演了一场精彩的营销大戏，以“红”为纽带，将中国之美与品牌内涵深度绑定，用文化认同链接品牌认同，成功带领熟水“红”出圈。
2022年12月30日-31日，今麦郎凉白开登上北京京信大厦和上海环球港双子塔两处地标大屏，高调喊话“想红想疯了”，在岁末之际投下一枚“悬念炸弹”，迅速引发舆论热议。
这一波“自黑”操作为后面的翻红埋下了伏笔，用一种年轻态的表达方式撩起群众的情绪嗨点，引导流量自发汇集。与此同时，这一屏红白配色、简洁醒目的“视觉锤”广告，也成为清冷冬日里一抹不可多得的亮色，呼应着即将到来的新年氛围。
2023年1月1日-2日，在“想红”事件余热未消之际，凉白开于相同地点再次亮相，携焕新红装首秀出街，宣告“凉白开红了”。此次包装升级出自著名设计师潘虎之手，瓶身“凉白开”三个字启用具文化代表性的中国红，明艳端庄，尽显中国之美。瓶体由原来的方柱形变为圆柱形，同时对瓶子的高度与口径做了精微调整，既优化了消费者的使用体验，又借助圆这一极富中式哲思的美学符号，深化了凉白开的文化内涵。
“想红”悬念的揭晓让凉白开再度成为话题中心，各路大V纷纷加入讨论，连官媒@中国日报??也亲自下场点赞，盛赞今麦郎凉白开将“成为2023开年‘国潮’新爆款”。凉白开的这一波“双关”操作，不仅有效承接了热度，更是将“中国之美凉白开，喝凉白开自然美”的品牌理念进一步植入到消费者心智当中。