今矿上天了!自2月以来,业内就流传着今麦郎将推出高端矿泉水今矿的消息。但谁也没想到,今矿的首次亮相会如此惊艳——上市即起飞,令行业侧目。今矿高级到上天的空中发布会,向外界释放了哪些信号?
上市即起飞,仪式很高级
今日,今矿召开空中发布会,来自食品饮料行业的企业家、智业专家以及业内媒体共同搭乘专机,在千米高空之上共同见证了今矿的上市发布。在“水头大战”一触即燃的饮品推新季,今矿空中发布会引发行业关注。上市即起飞,今矿与众不同的上市仪式很高级。
在渠道为王的时代,企业发布会通过向经销商宣讲产品政策及卖点树立渠道信心,从而扩张分销渠道来获得生意。随着渠道和媒介变革,企业发布会不再等同于订货会,更要做的是品牌实力的呈现、认知的深耕和心智的建立。以建设品牌为价值目标,今矿上市发布会进行了颠覆式的创新。
今矿是今麦郎定位体系下的又一战略产品,其以“高级”为价值锚点,切入矿泉水赛道。为匹配“高级”的品牌定位,今麦郎首创了空中发布会的形式,并提炼出了“高级到上天”的主题表达。形式更有趣味,将一场会议变为一次旅途;内容也值得玩味,在虚实之间将今矿的高级感做足、说透了。
此外,当下常规化的营销活动难以捕捉到品牌声量,今麦郎构建了“今矿高级到上天”的大事件,用中心化的营销策略整合碎片化流量,并通过线下发布会+线上直播的形式,实现了今矿矿泉水线上直播的全球,将今矿上市的势能大化,实现了上市即破圈的效果。