1月10日，君乐宝乳业集团公布2019年经营数据。数据显示，2019年君乐宝集团销售收入同比增长25%，大约在163亿元，其中奶粉产销量75000吨，同比增长62%。力争五年内做到婴幼儿奶粉前三。据悉，这也是君乐宝离开蒙牛之后，首次以公开、官方的方式披露全年业绩情况。
在食品产业分析师朱丹蓬看来，2019年，在整个奶粉行业相对比较低迷的节点下，君乐宝取得25%的增长率实属不易。“在整个君乐宝高增长的背后，一方面是四个的布局，更多的是整个乳业的产业结构提升的很重要的一个支撑。”
2020年奶粉冲刺10万吨
君乐宝公布的数据显示，2019年，君乐宝乳业婴幼儿奶粉、低温酸奶、常温液态奶三大业务板块均取得快速发展。其中君乐宝奶粉全年产销量达到7.5万吨，超过1亿罐，同比增长62%。增长快的是君乐宝旗帜奶粉，同比增长超230%。
欧睿调研数据显示，2014年到2019年婴幼儿奶粉市场年平均复合增长率为8.1%，而君乐宝奶粉在同期年平均复合增长率达到84.5%，成为增长快的婴幼儿奶粉品牌。
在奶粉业务迅猛增长的同时君乐宝也在加速布局低温市场。AC尼尔森数据显示，截止到2019年11月，君乐宝低温酸奶增速在行业居首，远高于行业平均水平。
关于未来的目标，君乐宝乳业集团副总裁、奶粉事业部总经理刘森淼表示，2020年，君乐宝奶粉的目标是全年产销量突破10万吨。
君乐宝乳业集团董事长兼总裁魏立华表示，未来5年，君乐宝奶粉要成为婴幼儿奶粉品牌，5年内做到婴幼儿奶粉前三。
实际上，近年来，国内外能够持续保持快速增长态势的奶粉品牌并不多见，一些进口奶粉品牌甚至出现了低个位数增长的情况。
在出生率下降、各大品牌厮杀的严峻市场环境下，一罐新入市的国产奶粉利用不到6年时间连续销量翻番，确实出乎了业内外人士的意料。
“未来，随着国产奶粉的高速增长，乳业整体格局会发生很大变化。”朱丹蓬认为，国产奶粉占主导的进程会加快，从政策端、资本端、产业端、渠道端、消费端五个端口来看，对国产奶粉更加有信心，对乳业整体的产业结构提升，将更加有期待。
差异化将成竞争关键
随着婴配粉行业被认为步入“寒冬”，各家品牌乳企绞尽脑汁，迫切地希望能够寻找细分品类的“新蓝海”作为增量的突破口。
从十几年前诞生仍备受消费者喜爱的红枣酸奶，到占据品类70%销售份额的“涨芝士啦”，再到A2蛋白奶粉，及新推出的新一代鲜牛奶悦鲜活……君乐宝不断在布局差异化产品上创新和突破。
在刘森淼看来，以创新促增长，则是君乐宝奶粉十倍增长的内在诱因。
“除生产模式创新外，君乐宝奶粉以产品创新、工艺创新、营销创新等六大创新促发展。”刘森淼如上表示。
尽管君乐宝奶粉连续多年保持快速增长态势，但是，婴幼儿出生率下降也是一个不争的事实，如何在未来几年时间内，继续保持稳健发展态势，则是摆在君乐宝奶粉面前的头等大事。
“市场是一面镜子，谁说了都不算，只有消费者说了算，这种回头率，净推荐值是消费者对我们的认可，我们这样做奶粉，做这么高品质的奶粉，是对消费者信任、支持我们的尊重。”刘森淼指出，快速提升的消费者认可度已成为新锐国货崛起的强大动力。
乳制品工业协会副理事长兼刘美菊认为，乳制品市场就是要百花齐放，需要打造高附加值产品，来满足不同消费阶层的需求。
独立乳业分析师宋亮此前分析指出，在产品同质化越来越严重、国外乳制品不断冲击国产乳制品的当下，乳企亟需不断采取差异化手段来维护终端产品架构，实现盈利目标。