人货场加速更迭下，品牌格局的重塑正在每一个母婴细分赛道上演。其中，有机奶粉在中国市场经历十余年的发展，也正迎来新的竞争阶段，这一次，君乐宝优萃有机奶粉站上了C位。
近日，欧睿咨询的报告显示，君乐宝旗下的优萃有机奶粉上市2年在国内有机奶粉市场销量先，以科学配方和全链有机有机奶粉赛道【1】。在前不久母婴行业观察发布的2022年度有机奶粉TOP20权势榜中，君乐宝优萃有机奶粉也居于榜首。
回顾中国有机奶粉市场发展历程，从初以外资品牌为主，到五六年前国产品牌加速布局，有机奶粉品类逐渐从细分走向主流，竞争也愈发内卷。对于“后来者”来说，唯有主动领品类的革命性突破，深化品牌的独特性和差异化价值，才有机会站稳脚跟并向上生长。
回看优萃有机奶粉的突围路径，实则潜藏着一套母婴新消费时代下品牌高质增长的底层逻辑：一，夯实全产业链硬实力，奠定品类创新基础;第二，深耕科研突破，引产品价值创新;第三，持续稳定高质量输出，占领细分赛道用户心智。