可口可乐又推新品 饮品行业靠什么吸引年轻人?

2022-05-305888.TV 品牌新闻

值得关注的是,近年国内饮料市场竞争十分激烈,各大企业纷纷变着花样推出新品讨好年轻消费者。这些层出不穷的新品靠什么俘获年轻消费者的心?

可口可乐通过“律动方块”,与电竞俱乐部PWR在游戏“堡垒之夜”中,打造了全新的像素岛地图。消费者可通过“律动方块”罐身上的二维码,进入可口可乐设计的AR游戏。

据京东上的“律动方块”商品界面显示,该产品330ml*12罐的价格为59.90元,2件9折起,而经典口味和零度可乐330ml*24罐的价格分别为58.8元和57.9元,“律动方块”价格近经典款两倍。

可口可乐公司全球战略高级总监OanaVlad表示,“律动方块”在可口可乐经典口味的基础上增添了一些意想不到的元素,为消费者打开了通往数字世界的像素大门。

鲍姆企业咨询管理公司董事长鲍跃忠对《证券日报》记者表示,可口可乐推出的元宇宙概念系列主要从产品创新、营销的角度做出尝试。但元宇宙现在依旧是较为严谨的话题,在目前消费者的认知当中,并没有获得足够的响应,因此新产品能否被市场认可,仍需关注。

据哔哩哔哩与尼尔森IQ联合发布的《食品饮料行业Z世代人群洞察白皮书》显示,乐于尝新、注重品质成为Z世代食品、饮料消费的重要倾向。

为抢占年轻市场,新老饮品不断推出针对新生代消费群体的饮料。比如,可口可乐的老对手百事可乐太汽系列近期推出了新品白柚青竹味;国内饮品新品牌元气森林也推出了新口味的0糖气泡水。

对此,中国食品产业分析师朱丹蓬对《证券日报》记者表示,当前消费者的消费思维和消费行为较以前相比大不相同,只有不断创新、不断升级、不断迭代才能匹配新生代的核心需求和诉求,所有的营销行为都是为了增强客户粘性。

鲍跃忠进一步表示,尽管饮料企业也在不断尝试创新,从产品端和营销端都在努力改变,但企业如何创新出更符合健康消费理念的产品,才是未来企业发展重要的方向,单纯靠营销、造概念不能解决企业的根本问题。

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