新春将至，年味渐浓。面对春节这个全民化的节日，如何才能找到打动消费者的密码？如何才能通而不俗？日前，以“让我们「年」在一起”为主题，可口可乐在上海成功举办2024龙年新春主题发布会，一年一度的可口可乐“春节档”，又来了。
秉持“连接你我，拉近彼此”的品牌主张，可口可乐一直不断拓展着创意的边界，致力于深入不同的美食场景，加持每一次欢聚时光。今年，借由一系列龙年新春创意消费者活动，可口可乐希望为团圆时刻再添简单、真实、畅爽的欢乐，并期待更进一步，通过全新的交互体验，邀请万千中国家庭共同记录更多深入人心的“团聚”故事。
可口可乐公司大中.华区及蒙古区首席营销官尚德欣女士（JenniferAntczak）莅临现场，与在场来宾共同见证了发布会的启动。她分享到，在每年这一与家人团圆的重要时刻，为消费者带来连接、欢聚、快乐，是可口可乐不变的精神内核。从“让我们「年」在一起”出发，品牌今年再次携好创意和新体验如约而至，在龙年春节，将文化创意与艺术、科技紧密结合，打造出多场景、多触点的互动体验，以期为不同代际的家庭成员连接爱、记忆和年味，让消费者尽享人际连接带来的心的贴近，让新春团聚的美妙引发更深层次的情感共鸣。
为迎接甲辰龙年，发布会上，可口可乐携手新锐剪纸青年艺术家陈粉丸，重磅发布新春限定版包装产品“龙年限定罐”，以现代风格诠释传统剪纸艺术，联袂可口可乐的经典美味，传达对新年的美好期盼与祝愿。着眼Z世代对传统和创新跨界融合的共鸣，产品包装从生肖龙和传统吉祥纹样中撷取灵感，交替串联“吉祥草纹”、“喜相逢纹”、“联珠纹”、“缠枝纹”、“团鱼纹”五种不同的团纹，伴美好寓意聚于龙身。在每一个新年团圆、美好相聚、祝福相融的时刻，碰杯畅饮间，罐罐相连，吉祥长龙随之盘旋腾跃，携相聚之力量、想象之魅力，飞向新年。
谈及此次合作的设计理念，陈粉丸分享到，此次创作受到传统龙形风筝“分节成串”的启发，将具有“团圆、圆满”寓意的团纹元素与可口可乐瓶的经典形状巧妙相连，借由镂空、立体等剪纸工艺，雕琢出一条气韵生动的祥龙，创造出一种既有节日气氛又充满现代感的视觉效果。通过这样神奇的聚合，希望能够汇聚所有对新年的美好祝愿，化身为福气满满的龙年生肖，环绕在每一个既可口又可乐的新年餐桌；同时也承载着可口可乐“连接你我，拉近彼此”的品牌理念，象征着人与人之间的每一次美妙相聚都能带来好运连连。