康师傅联手《和平精英》,用“香辣”燃爆战场

2020-01-045888.TV 品牌新闻

如今的零售行业,“得年轻者得天下”已经成为共识。据权威数据显示,我国近五年消费市场总额的65%都由80后、90后及00后所带来。

根据腾讯发布的《2019 Z世代消费力白皮书》所说,从1995年到2009年出生的人口(Z世代)总数约为2.6亿,约占2018年总人口的19%。Z世代人群必将成为了我国零售行业的消费主力军。

基于对这一趋势的深度把握,国内诸多快消品品牌布局年轻市场成为了普遍现象,精准洞察年轻群体需求,不断尝试链接这个消费群体,“万物皆可跨,事事皆可联”可以总结近两年零售业的营销整体状况。

康师傅香辣牛肉面在新年之际,联手腾讯游戏《和平精英》,带来全新手游激战体验,用游戏渗透年轻圈层来撬动产品流量,迎着风口打造跨界行业新标杆。

手游+圈粉年轻人打造跨界新次元

根据权威媒体调研,2018年手游市场规模就已经达1455.1亿元,2019年市场规模持续加大;2019年手游人数突破5.86亿人,随着5G时代的来临,这一人口基数必将持续扩大,手游已经成为年轻人生活化的重要标志之一。

此次康师傅与《和平精英》组成CP,正是看准了网游在国内年轻群体中所具备的市场号召力。康师傅香辣牛肉面传递出活力、热情的品牌个性,与年轻玩家所应具备的热血精神不谋而合,用感同身受去打开年轻人对话窗口,用“香辣”口味锁住年轻人的胃。

爽快刺激的刚枪体验和种类丰富的模式玩法一直都是《和平精英》呈现给年轻玩家们的战术竞技手游体验,玩家们在战地中化身守卫和平的特种兵进行激烈的战术对决,从中领略前所未有的军事冒险,不断掌握新的方法,以的实力碾压对手。康师傅香辣牛肉面,热辣口感轻松燃起玩家们的热血团魂,强烈的味觉刺激更有助于记忆力集中、保持满血状态,是振奋团队、融合队员的助“燃”剂,是团队赛前准备、赛后复盘不可或缺的“美味大餐”。

两个不同次元的“品牌”,通过传递的品牌个性,完美的有机结合在一起,为玩家们带来更丰富的场景式体验。此次合作,也意味着康师傅率先突破行业壁垒,打开了与更多年轻消费者对话窗口,打造了跨界新次元,也必将引起整个行业营销方式的再次洗牌升级。

跨界新高度,实现新突破

跨界并不稀奇,跨的完美才叫人惊奇,传统行业向新兴行业“借力”的情景在如今的市场之下已经蔚然成风。康师傅香辣牛肉面与《和平精英》的跨界组合联动,不仅仅是两种类别产品的浅层跨界合作,在某种意义上,是品牌双方与年轻消费者之间产生更深层次的情感交流。

康师傅香辣牛肉面与《和平精英》的强强联合,将会从产品定制包装、游戏定制、场景道具植入等进行打造,合作内容将于2020年陆续上线,实现新生CP的双向共赢。借助热门IP,康师傅与年轻圈层实现深度互动,大大增加品牌流量及曝光;《和平精英》因康师傅的融入,让游戏IP符号更生动直观的展现在用户面前。这不仅是零售行业年轻化的勇敢探索,同时也是新兴行业的内核延伸,它们在营销的基础逻辑上深挖,探索品牌核心竞争力的契合、寻求共同价值的依附,展现了跨界合作的新面貌,赋予行业文化的新内涵,建立了跨界合作的新路径,必将一场不同商圈的营销风潮。

康师傅此次手游跨界之秀,已经显示出了它决心食品行业与时俱进的决心和能力,作为国民品牌,跨出这一步看似闲庭信步,实则显示了必胜的决心。

我们相信,未来的康师傅,将不断焕发生机,实现销量和流量的共赢,创造更多跨界成功的案例。

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