康师傅(00322.HK)发布了2019年业绩报告,2019全年营收达619.8亿元人民币,净利润33.3亿元人民币,毛利率31.88%,净利率5.4%。同比增长率分别为2.13%、35.22%、1%、1.3%。
分业务看,康师傅方便面业务收入253亿元,同比增长5.8%,占总营收40.8%;饮品业务收入355.8亿元,同比增长0.8%,占总营收57.4%。
在饮料业务上,康师傅还是维持了一定的市场地位的。根据报表披露,康师傅各业务线产品销量市占率如下:即饮茶(包含奶茶)市占率45.7%,居首位;果汁饮料市占率15.9%,居于第二位;即饮咖啡市占率17.6%居于第二位,包装水市占率5.4%。
康师傅在报告中也提到,2019年在维稳区域市场的同时加大对了电商、自贩机等渠道的投入,包括了和阿里、京东、饿了么等新零售渠道的合作。
康师傅2019年新品产品的一些动向和表现:
1、方便食品业务:康师傅在2018年年底推出了高端定位方便面品牌“Express速达面馆”,每盒零售价22元左右,主打线上渠道和便利店现代化渠道,以及长途客运特殊渠道。继而康师傅在2019年下半年推出“速达煮面”、“速达自热面”,扩充了该品牌的场景;
2、即饮茶业务:推出高端即饮茶“茶餐厅”,主打年轻群体和家庭消费场景;
3、包装水业务:推出中价位“纯水乐”和高价位“涵养泉”,涵养泉是满足中产阶级的天然矿泉水需求
统一和康师傅的业务构成基本一致,但从实际的业务数据可以看到,康师傅的整体营收和盈利能力比统一更坚挺。一方面,康师傅的营收规模是统一的3倍,但营收增速仍高于统一,且康师傅净利率同比提升35%;另一方面,统一2015年-2017年连续三年营收负增长,2018年营收增速4.6%却不及2015年的规模,2019年营收增长1%,几乎停滞。
同时,我们也可以从统一、康师傅的2019年业务战略中,可以找到一些共同点:1)方便面走向高端化,高端方便面成为方便面业务核心驱动力;2)传统中等价位方便面上策略主打年轻群体,统一采取营销及口味创新策略;康师傅采取产品规格加量,提升性价比策略;3)在饮料业务上新品较多,且均推出高端即饮茶,统一“茶里王”和康师傅“茶餐厅”。