12月2日至5日，2023中国企业家博鳌论坛在海南博鳌举行。在12月3日举办的2023中国新消费发展大会公布了“国民品牌创新万里行”优案例评选结果，康师傅荣获“十大国民品牌创新案例”。
茶饮料作为饮料行业前三大品类之一，随着饮料行业整体发展，茶饮市场也迎来新的机遇与挑战，一些品牌开始瞄准无糖茶饮赛道，通过开辟细分市场，进入下一个快车道。康师傅作为行业中一员表现亮眼。
在茶饮市场深耕近30年，康师傅饮品坚持以多价格带、多口味、多规格满足不同消费者的多场景需求，稳居市场首位，多年来其即饮茶板块的持续增长，也有效带动了茶饮品类整体规模的持续扩大。
白水没有味道，浓茶过于苦涩？康师傅敏锐洞察到消费者的健康新需求以及饮品市场趋势，康师傅重磅出击推出康师傅纯萃零糖，主打的“0糖0脂0能量”完美迎合了当下年轻人对日常补水有健康与口味的双重需求。不仅仅是零糖概念，康师傅纯萃零糖还真正做到了原茶0加，其精选茉莉花茶和高山云雾绿茶，采用冷萃慢滤工艺，用纯净水制茶，“淡淡茶香纯萃零糖”，直戳消费者喝水解渴但平淡无味、纯茶浓郁却不够清爽以及追求健康好喝无负担的痛点。
新消费时代，消费者对于食品的口感和质量也有了更高的要求。康师傅通过精准把控市场需求，不断创新，扩大品类优势，持续圈粉消费者，无论是纯萃零糖茶、2元矿泉水，还是高端面御品盛宴和干面荟拌面，都体现了康师傅立足于消费者对美好生活向往的需求，不断通过技术创新，推动行业升级，为消费者提供更多健康、营养、美味的食品。
康师傅控股品牌形象总监高钟秀提到，“随着移动互联网的发展和数字化的普及，消费者的消费行为和习惯发生了很大的变化。数字化是手段，转型才是重中之重。”康师傅在饮料行业里，一边是与年轻人消费理念的高度契合，一边是与行业市场的顺应同行。2023年康师傅协同线上线下布局，强化传统电商渠道，发展O2O、社区团购等渠道，并继续深耕线下通路，缩短通路层级，提高终端门店覆盖率及服务力度，在稳健经营中追求高质量发展。同时，康师傅还选择消费者喜爱的年轻代言人，并运用年轻化营销方式，推动品牌年轻化建设。
如今，越来越多中国企业加快品牌建设、塑造品牌优势，在服务和融入新发展格局中彰显品牌力量。此次荣获“十大国民品牌创新案例”的背后，是康师傅始终着眼未来的前瞻性思考和脚踏实地耕耘的恒心，这亮眼成就也绝非偶然，而是源于长期以来的坚持和努力，康师傅通过品牌和业务创新，，努力践行社会责任，为以高质量发展助推产业升级，“新消费”的未来将属于专注这些要素的国民品牌。
据了解，2023中国新消费发展大会围绕激活消费引擎、稳定消费信心以及推动新业态新模式健康发展等方面邀请政产学研嘉宾展开探讨，为消费“主引擎”注入持久动能。