武汉七大“城市名片”——良品铺子诞生新亿万富豪

2020-05-305888.TV 品牌新闻

2月24日,鄂零食企业良品铺子成为“云上市”公司,正式登陆资本市场。截止今日收盘,良品铺子股价上涨524%,至每股74.25元。公司董事长杨红春所持25.5%股份,市值76亿元。

2006年,湖北荆州人杨红春在武汉广场对面开设了家良品铺子零食店。迄今,公司在已拥有2,000多家门店,产品覆盖坚果炒货、烘焙糕点、肉类等近千种。

在国内零食市场上,良品铺子的产品售价普遍高于业内同行,定位高端。公司通过影视剧植入,签约吴亦凡为品牌代言人等引流,进行数字化精准营销。其十二经典产品组成的“拾贰经典”高端礼盒,受到明星和大企业追捧。

创办良品铺子前,杨春红曾就职于科龙冰箱业务。“卖一车科龙冰箱的利润,比不上西门子卖一台”的事件,对其促动颇深,成为公司加大研发投入、实行高端零食战略的原因之一。

线上渠道方面,良品铺子实行“平台电商+社交电商+自营渠道”的多元布局。2019全年,公司近半收入来自电商平台。4月8日,武汉解封首日,良品铺子入选武汉七大城市名片,登上武汉市副市长的抖音直播首秀。公司董事长杨红春亲自下场“求关注”,和粉丝分享自己喜欢的家乡美食,荆州小吃“香辣卤藕”。

阿里巴巴的数据显示,受益于疫情宅家,今年首季休闲零食阿里全网销售额达193亿元,同比增长16.9%。相关研究报告也称,2020年国内零食市场将实现两位数增长,到2万亿规模。资本市场上,包括三只松鼠、盐津铺子在内的多家零食上市公司,今年以来股价迭创新高。但行业竞争也日益加剧。

此前,国内媒体曝出天猫超市上线自有休闲食品品牌Bonbater(棒倍特),并进行大规模铺货与推广,成为行业新进搅局者。而线上新客成本、流量成本的日益增加,也迫使线上零食品牌三只松鼠等加快线下店的探索与布局。此前,良品铺子公布的一季报显示,公司首季实现营收19.09亿元,同比增长4.16%;归母净利润8,798万元,下降19.43%。

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