以“休闲产业新业态城市发展新驱动”为主题的第三届中国（北京）休闲大会在北京平谷区盛大开幕，本届大会由中国旅游协会、北京市文化和旅游局、平谷区政府主办，2020北京·平谷世界休闲大会执行委员会办公室承办。
世界休闲组织主席罗杰·雷纳德·科尔斯，北京市政府副秘书长王军，世界休闲组织法律顾问杰克·阿格里斯，北京市文化和旅游局局长宋宇，平谷区委副书记、区长汪明浩等领导出席活动并致辞。在大会现场，数百名休闲产业专家、中国联通平谷分公司负责人郭淑云、马大姐食品苗盈晖副总裁企业代表等齐聚一堂，共同探讨休闲产业发展理念、解读休闲领域新趋势新业态，传播休闲生活新理念。马大姐作为国民食品，与中国联通一起成为此次休闲大会的战略合作伙伴。
近年来，关于休闲的话题，越来越受全世界的关注。世界休闲大会在中国的举办也是掀起了国内对休闲产业的关注与探讨。作为此次休闲大会的战略伙伴——马大姐食品，一直以优良的品质和超高的美誉身体力行探索、支持国内休闲行业的发展。
在此次休闲大会展商现场，马大姐食品开启的“祖国繁荣品牌自强”品牌发展文化看板吸引到众多领导嘉宾驻足欣赏纷纷称赞，同时展出的文化糖果、经典非遗酥糖、焙仙君、卤味食品味来情报局等一系列产品，吸引了众多参观观众的围观、品尝、热卖。名副其实的国民品牌中国味道欢聚一糖，唤起了大家各式各样的回忆。在大会开始前，一位世界休闲大会国际友人在马大姐食品展台驻足，试吃之后称赞道：“Verygood.”
从1985年马大姐品牌创立到今，已成为享誉全国知名食品品牌。在34年的发展历程中，马大姐所塑造的经典美味，已成为一代人的记忆。但在34年的发展中，马大姐从未因此止步不前，一直坚持着自身的创新发展，贴近消费者贴近市场。为了更好地传承企业文化，马大姐进行了品牌升级，升级后品牌诉求“国民糖果，妈妈的爱”，在充分展示企业品牌特质的同时，更与消费者建立了一种温暖密切的联系。无论何时何地，马大姐都致力于带给消费者温暖亲切，暖暖爱的感觉。容易唤起消费者的情感共鸣。在目前市场增速放缓、整体消费升级以及消费人群扩大的情况下。升级品牌是打破桎梏，提升活力。马大姐新品牌LOGO，遵循马大姐原有LOGO风格，充满温暖，小步年轻化，同时不忘经典，在不丢失原有消费者的基础上，能够吸引年轻消费人群，更简洁更突出。
为了更好地应对市场挑战，马大姐食品除了在产品领域不断迭代更新外，近年来专注于特色糖果、卤味食品、巧克力、面包、新鲜豆制品等等休闲食品的生产，还充分利用互联网、IP跨界、文化升级等积极有效创新措施，辐射消费者，为传统零售行业赋能发展做出了表率。
在国潮强势流行的当下，记者在现场了解到，马大姐食品已在联合中国园林博物馆、味多美、宝马、北京礼物顺意好礼等机构深度跨界合作，设计了多款联名款产品，国民糖果与其他品牌商强强联合，打造中国民族糖果名片。“欢聚一糖展国货享国潮”的潮行动，将充分展现中华传统优秀文化，扩大优秀文化阐释力和影响力的同时，更容易吸引年轻人关注，获得年轻人喜爱。
马大姐食品总裁马立凯曾表示，2018年休闲食品高达5104亿规模，到2023年预计达到6000亿以上规模。而马大姐涉及的品类中，糖果占比13%，约1165亿；烘焙占比28%，约3550亿；卤味食品占比6%，约300亿；果冻约200亿。细分市场规模较大，上升空间较大，市场发展大有可为。