新春将至，麦当劳中国携手上海美术电影制片厂，打造了以传统水墨为创意的国风广告片，并推出了包括汉堡、小食、甜品、饮料在内的近10款新春限定美味，包括灵感源自中式传统佳肴的梅干菜腊味鸡腿堡、鲜辣小龙虾厚制虾饼堡、红豆双皮奶风味系列等产品。近日，随着“壬寅金桶”装置亮相北京海淀区华熙LIVE北广场，麦当劳中国为农历新年打造的国风美学线下体验活动正式开启。
“中国人对过年有着特殊情结，而在新常态下，消费者对过年团聚也有了新的需求。”麦当劳中国首席执行官张家茵表示，“今年春节，我们携手享誉国际的上海美术电影制片厂演绎‘水墨麦当劳’，此外还发布了与中国邮政合作的虎年定制生肖邮票，以及虎年主题的微信红包封面。麦当劳中国希望通过这一系列经典与创新融合的体验，为社区邻里在佳节期间提供美食。”
上海美术电影制片厂副厂长王华强表示：“上海美术电影制片厂有着大批脍炙人口的经典作品和人物角色。很高兴可以将麦当劳美味的‘人间烟火气’与国人熟悉的传统水墨美学紧密相融，邀请千家万户共赴一场寻觅佳肴的视觉盛宴。”
据悉，麦当劳中国携手上海美术电影制片厂在上海举行了“美出圈的年味”新春发布活动。除上海外，“美出圈的年味” 农历新年线下活动还将陆续登陆北京、广州等13个城市。