3月26日,蒙牛乳业(02319.HK)发布了2019年财报,营业收入和利润均取得超预期增长,营业收入790亿元,净利润41亿元,在经济形势面临下行压力的情况下,蒙牛业绩双位数增长,重要原因在于2019财年蒙牛的品牌力得到增强,品牌度和企业美誉度持续提升,赢得了社会各界和消费者的广泛认可,从而实现了依然保持“高质量发展”的强劲态势,行业稳健前行。
以“天生要强”传递品质 品牌价值居行业
2019财年,蒙牛延续了2018年足球世界杯期间积累的品牌资产“天生要强”,并将之持续贯穿到全年的品牌工作中。在零售终端以“世界品质 天生要强”为品牌口号,通过传递将品质的好产品带给消费者的信息,驱动终端销售。而在去年国庆期间,蒙牛开展以“天生要强 成就更好”的国庆主题传播,谱写了蒙牛在成长过程中见证国家崛起的光辉历程,将品牌发展与国家发展连接在一起,与消费者、媒体和全社会产生共鸣,有效提升品牌力。
此外在通过精准品宣与IP联合做强品牌方面,蒙牛也取得了不错成效。
蒙牛是上海迪士尼度假区官方乳品及冰淇淋供应商、环球影城官方乳品合作伙伴等,各个子品牌在拉近与消费者距离上,开展了多层次的互动营销举措。这使得2019 BrandZTM榜单上,蒙牛继续入选“价值品牌100强”,并摘得“品牌贡献总榜”名。
以责任担当丰富美誉度内涵 助推乳业领军者品牌力建设
在构成蒙牛品牌力的各种因素中,社会责任是重要组成部分。在新冠疫情暴发后,蒙牛时间在行业内开展捐赠,并在9天内连续6次累计捐赠了7.4亿元款物。同时还捐建防控应急物资中心,打通物资配送的“一公里”。过程中,蒙牛始终保持公开透明,通过中华慈善总会分阶段公示捐赠情况。同时在稳定产业链信心方面,发布五大举措,力保上游产业稳定。
这样的举措,有力的推动了乳业领军者品牌力的建设。在第三方调研公司益普索的《疫情影响下的消费者系列调研》中,蒙牛成为“企业发起公益或捐助/物活动的认知度1”中入选的乳品企业;而在凯度、艾媒等其他市场调查机构的报告以及媒体的调研中,也都显示出蒙牛企业美誉度的大幅提升,越来越多的消费者对蒙牛的责任感和使命感表现出了发自内心的赞同。
时间响应政府号召 会同有关机构守护国人健康
在蒙牛创业初期,守护国民健康一直就是企业发展的初心。在疫情发生后,蒙牛再次提出“每天一斤奶 营养你要强”的品牌思路,旨在让更多大众能营养抗疫,助力健康战略。在抗疫期间,蒙牛联合有关机构发起了《天天饮奶 健康人》倡议,提出全民共战疫情,天天饮奶,健康人,并倡议携广大乳企积极助力打赢疫情防控的人民战争,为国民营养健康提供更多的奶品和服务。
这样的倡议,是乳业领域对国家卫健委发布的《新型冠状病毒感染的防治营养膳食指导》的积极响应。《膳食指导》特别建议每天摄取300克奶及奶制品,特别是含有益生菌的酸奶产品,而蒙牛冠益乳是一款获得保健食品认证的功能型益生菌酸奶产品。蒙牛相信,随着品牌力的不断提升及“天生要强”和“守护健康”的理念深入人心,蒙牛定能将越来越多的产品和服务带到消费者面前。