近日，蒙牛乳业(02319.HK)交出了一份亮眼的成绩单。根据财报数据，2019年蒙牛乳业录得营业收入790亿元，净利润41亿元。
在经济形势面临下行压力的情况下，蒙牛业绩双位数增长，重要原因在于2019财年蒙牛的品牌力得到增强，品牌度和企业美誉度持续提升，赢得了社会各界和消费者的广泛认可，从而实现了依然保持“高质量发展”的强劲态势，行业稳健前行。
“天生要强”
2019财年，蒙牛延续了2018年足球世界杯期间积累的品牌资产“天生要强”，并将之持续贯穿到全年的品牌工作中。在零售终端以“世界品质天生要强”为品牌口号，通过传递将世界品质的好产品带给消费者的信息，驱动终端销售。而在去年国庆期间，蒙牛开展以“天生要强成就更好”的国庆主题传播，谱写了蒙牛在成长过程中见证国家崛起的光辉历程，将品牌发展与国家发展连接在一起，与消费者、媒体和全社会产生共鸣，有效提升品牌力。
此外在通过精准品宣与IP联合做强品牌方面，蒙牛也取得了不错成效。
蒙牛是上海迪士尼度假区官方乳品及冰淇淋供应商、环球影城官方乳品合作伙伴等，各个子品牌在拉近与消费者距离上，开展了多层次的互动营销举措。这使得2019 BrandZTM榜单上，蒙牛继续入选“价值品牌100强”，并摘得“品牌贡献总榜”名。
作为一家民族企业，蒙牛责任在肩。特殊时期，蒙牛以“天生要强勇战疫情”的姿态时间响应，彰显了蒙牛与人民并肩共克时艰的决心。
自1月22日起，蒙牛上万人的支援队伍全天候运转，于业内率先将牛奶等物资输送。9天内，蒙牛6次捐赠共达7.4亿元款物，并通过捐建“中华慈善总会(蒙牛)疫情防控应急物资中心”，帮助急缺的物资输送到需要的地方，在短的时间实现了各类紧缺资源的有效配给。
在市场调研机构益普索发布的《疫情影响下的消费者系列调研》中，蒙牛位列“企业发起公益或捐助/物活动的认知度1”，是入榜的乳品企业。而其他第三方机构相关数据也显示，蒙牛体现的社会责任赢得了大众的广泛认可。
守护国人健康
在蒙牛创业初期，守护国民健康一直就是企业发展的初心。特殊时期，蒙牛再次提出“每天一斤奶营养你要强”的品牌思路，助力健康战略。蒙牛联合有关机构发起了《天天饮奶健康人》倡议，提出全民共战疫情，天天饮奶，健康人，并倡议携广大乳企为国民营养健康提供更多的奶品和服务。
这样的倡议，是乳业领域对国家相关部门发布的《新型冠状病毒感染的防治营养膳食指导》的积极响应。《膳食指导》特别建议每天摄取300克奶及奶制品，特别是含有益生菌的酸奶产品，而蒙牛冠益乳是一款获得保健食品认证的功能型益生菌酸奶产品。蒙牛相信，随着品牌力的不断提升及“天生要强”和“守护健康”的理念深入人心，蒙牛定能将越来越多世界优质产品和服务带到消费者面前。
同时，蒙牛还在积极复工复产，率先复工的同时力保上游奶源收购，在时间为牧场提供防控、道路疏通、特殊时期养殖技术等方面的协助，采取各种措施帮助农牧民积极应对挑战，为上下游合作伙伴提供必要支援，确保乳品市场供应和乳产业链运转稳定。稳定产业链信心，展现出了民族企业的担当。
此外，蒙牛提出“稳定信心、守护上游”五大保障举措，分别在“收购、供应、运力、资金、运营”方面提供保障，维护广大奶农利益不受损，保障牧场正常生产经营。
为了使五大保障措施有效落地，蒙牛在扶持资金降息、缓扣等务实政策的基础上，拿出30亿元资金作为提前预付奶款，在3月周兑现首笔10亿元资金驰援合作牧场，预计全年授信规模达100亿元，以全力帮助奶农解决现金流问题，限度缓解经营压力。
转危为机
近期，电商平台和无人零售等渠道得到了进一步发展。对此，蒙牛反应迅速，以的执行力创新销售场景，以“转危为机”的新思路，深耕新零售渠道，同时通过智能物流系统保证终端产品的新鲜度。
蒙牛物流配送系统与工厂、经销商密切配合，智能分配运力，让产品得以从工厂到平台仓库、再到商超及社区仓顺利运转；携手阿里巴巴“天鲜配”智能订奶平台，采取“线上平台订奶，楼下冰柜取奶”新模式，保障了部分城市的鲜奶日常供应。
特殊时期，唯有“天生要强”的信心和深厚的执行力、的产业链布局能力，方能在迎刃而解，从容应对。根据相关数据显示，蒙牛在今年2-3月间，电商整体增长达200%，京东到家增长400%。未来蒙牛还将通过电商大数据及消费者研究的能力赋能相关O2O团队，实现全域消费者运营。这促使蒙牛不仅能在销售端，而且在整个产业链上不断创新，以“蒙牛方案”助力乳业振兴。