业绩双位数增长蒙牛展现“天生要强”

2020-04-165888.TV 品牌新闻

近日,蒙牛乳业(02319.HK)交出了一份亮眼的成绩单。根据财报数据,2019年蒙牛乳业录得营业收入790亿元,净利润41亿元。

在经济形势面临下行压力的情况下,蒙牛业绩双位数增长,重要原因在于2019财年蒙牛的品牌力得到增强,品牌度和企业美誉度持续提升,赢得了社会各界和消费者的广泛认可,从而实现了依然保持“高质量发展”的强劲态势,行业稳健前行。

“天生要强”

2019财年,蒙牛延续了2018年足球世界杯期间积累的品牌资产“天生要强”,并将之持续贯穿到全年的品牌工作中。在零售终端以“世界品质天生要强”为品牌口号,通过传递将世界品质的好产品带给消费者的信息,驱动终端销售。而在去年国庆期间,蒙牛开展以“天生要强成就更好”的国庆主题传播,谱写了蒙牛在成长过程中见证国家崛起的光辉历程,将品牌发展与国家发展连接在一起,与消费者、媒体和全社会产生共鸣,有效提升品牌力。

此外在通过精准品宣与IP联合做强品牌方面,蒙牛也取得了不错成效。

蒙牛是上海迪士尼度假区官方乳品及冰淇淋供应商、环球影城官方乳品合作伙伴等,各个子品牌在拉近与消费者距离上,开展了多层次的互动营销举措。这使得2019 BrandZTM榜单上,蒙牛继续入选“价值品牌100强”,并摘得“品牌贡献总榜”名。

作为一家民族企业,蒙牛责任在肩。特殊时期,蒙牛以“天生要强勇战疫情”的姿态时间响应,彰显了蒙牛与人民并肩共克时艰的决心。

自1月22日起,蒙牛上万人的支援队伍全天候运转,于业内率先将牛奶等物资输送。9天内,蒙牛6次捐赠共达7.4亿元款物,并通过捐建“中华慈善总会(蒙牛)疫情防控应急物资中心”,帮助急缺的物资输送到需要的地方,在短的时间实现了各类紧缺资源的有效配给。

在市场调研机构益普索发布的《疫情影响下的消费者系列调研》中,蒙牛位列“企业发起公益或捐助/物活动的认知度1”,是入榜的乳品企业。而其他第三方机构相关数据也显示,蒙牛体现的社会责任赢得了大众的广泛认可。

守护国人健康

在蒙牛创业初期,守护国民健康一直就是企业发展的初心。特殊时期,蒙牛再次提出“每天一斤奶营养你要强”的品牌思路,助力健康战略。蒙牛联合有关机构发起了《天天饮奶健康人》倡议,提出全民共战疫情,天天饮奶,健康人,并倡议携广大乳企为国民营养健康提供更多的奶品和服务。

这样的倡议,是乳业领域对国家相关部门发布的《新型冠状病毒感染的防治营养膳食指导》的积极响应。《膳食指导》特别建议每天摄取300克奶及奶制品,特别是含有益生菌的酸奶产品,而蒙牛冠益乳是一款获得保健食品认证的功能型益生菌酸奶产品。蒙牛相信,随着品牌力的不断提升及“天生要强”和“守护健康”的理念深入人心,蒙牛定能将越来越多世界优质产品和服务带到消费者面前。

同时,蒙牛还在积极复工复产,率先复工的同时力保上游奶源收购,在时间为牧场提供防控、道路疏通、特殊时期养殖技术等方面的协助,采取各种措施帮助农牧民积极应对挑战,为上下游合作伙伴提供必要支援,确保乳品市场供应和乳产业链运转稳定。稳定产业链信心,展现出了民族企业的担当。

此外,蒙牛提出“稳定信心、守护上游”五大保障举措,分别在“收购、供应、运力、资金、运营”方面提供保障,维护广大奶农利益不受损,保障牧场正常生产经营。

为了使五大保障措施有效落地,蒙牛在扶持资金降息、缓扣等务实政策的基础上,拿出30亿元资金作为提前预付奶款,在3月周兑现首笔10亿元资金驰援合作牧场,预计全年授信规模达100亿元,以全力帮助奶农解决现金流问题,限度缓解经营压力。

转危为机

近期,电商平台和无人零售等渠道得到了进一步发展。对此,蒙牛反应迅速,以的执行力创新销售场景,以“转危为机”的新思路,深耕新零售渠道,同时通过智能物流系统保证终端产品的新鲜度。

蒙牛物流配送系统与工厂、经销商密切配合,智能分配运力,让产品得以从工厂到平台仓库、再到商超及社区仓顺利运转;携手阿里巴巴“天鲜配”智能订奶平台,采取“线上平台订奶,楼下冰柜取奶”新模式,保障了部分城市的鲜奶日常供应。

特殊时期,唯有“天生要强”的信心和深厚的执行力、的产业链布局能力,方能在迎刃而解,从容应对。根据相关数据显示,蒙牛在今年2-3月间,电商整体增长达200%,京东到家增长400%。未来蒙牛还将通过电商大数据及消费者研究的能力赋能相关O2O团队,实现全域消费者运营。这促使蒙牛不仅能在销售端,而且在整个产业链上不断创新,以“蒙牛方案”助力乳业振兴。

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