蒙牛乳业在呼和浩特中国乳业产业园召开年度业绩发布会,业绩显示,蒙牛实现了销量裂变式增长,其鲜奶业务持续领跑全行业,“每日鲜语”更是以行业增速5倍的成绩,确定了蒙牛在鲜奶业务方面的龙头位置。
以营养和口感,打造“每日鲜语模式”
对鲜奶产品的需求,是必须新鲜、营养和美味,蒙牛为了打造口感更香醇、营养更鲜活的产品,推出了“每日鲜语”这款高端鲜奶。事实证明,市场对高端鲜奶需求很大,2021年“每日鲜语”为蒙牛鲜奶业绩足以让行业侧目。
每日鲜语”是SGS认证产品品质达欧盟标准的鲜奶,“鲜”能力突出是消费者对“每日鲜语”的基本印象,为了做到这一点,蒙牛采用GAP一级标准的优质牧场奶源,再通过原生锁鲜工艺打造,在保障消费者营养健康和高口感的同时,还进一步确保了“每日鲜语”的安全性。
以创新为遵旨,实现销量裂变式增长
在发展观念上,蒙牛一直将创新作为遵旨,将创新理念融入公司文化和员工文化中,正是因为强大的创新能力,让蒙牛鲜奶业务实现从0到亿级的裂变式增长,只用了短短几年时间。
产品创新,是实现蒙牛全产业销量裂变式增长的关键,2021年1月,蒙牛推出“宝宝的一口鲜奶”每日鲜语优护A2鲜牛奶,精准地满足了妈妈的需求,复购率远超行业均值;4月,在京东超级品牌日上发布的“每日鲜语”4.0鲜牛奶,以更多优质乳蛋白,让消费者对鲜奶营业有了更深的认识;6月,联名高端饮品品牌“奈雪的茶”、与上海迪士尼乐园联名推出“夜光限量版”、联合全球三大设计奖大满贯得主潘虎推出“虎年限量装”等,通过品类和包装创新,满足了消费者的多样化需求,带来了更多业绩增长。
在营销方面,蒙牛也在不断创新,通过媒体覆盖、明星代言、小红书分享、抖音推广等多种方式拉近品牌和消费者之间的距离,加深消费者对蒙牛品牌的印象和信任,从而带动销量。
中国乳品行业的潜力还有待挖掘,蒙牛作为行业领跑者,会充分建立自身优势、树立行业标杆,以创新和可持续发展理念打造更多优质产品,为消费者带来更多营养乳品。