近日，《凯度BrandZ具价值全球品牌排行榜》全新发布。作为2022年度更为权威的品牌价值榜单，它有着更高的数据准确性与调研科学性，是衡量品牌积累程度的重要工具。在中国乳业领域中，蒙牛以大增15%、品牌价值97.26亿美元的优势稳居前茅，成为国内增速数据呈双位数品牌。
凯度BrandZ具价值全球品牌榜由全球品牌数据与分析公司凯度集团发布，其将严谨的财务分析与广泛的品牌资产研究相结合，量化了品牌为企业的财务表现所做出的贡献。蒙牛从众多品牌中脱颖而出，充分显示了蒙牛在过去的一年中，积极拥抱不确定性并不断突破，获得了品牌影响力的显着提升。
天生要强，积累精神层面的品牌资产
23年以来，蒙牛凭借着一股“天生要强”的牛劲，从草原出发，毫不畏惧，栉风沐雨奔向世界。要强是蒙牛的精神动力，也是蒙牛与消费者产生精神共鸣的连接点。
近年来，蒙牛通过自身多方面的品牌建设，聚焦于打造精神层面品牌资产，尤其是在充满不确定因素的大环境下，给消费者传递更积极向上的精神，不断加深蒙牛在每一个消费者心中的品牌形象，积累品牌价值。在品牌耕耘的过程中，蒙牛持续将品牌与体育赛事进行深度捆绑，借由竞技体育特质和运动员身上坚韧不拔的品质，持续强化品牌“要强”的天性。
2022年年初，中国女足，在经历了沉寂、落后、扳平、绝杀后，顽强拼搏终回亚洲之巅；天才少女谷爱凌，在本届冬奥会三场决赛中，挑战和突破自我，以“2金1银”的战绩完美收官；梅西儿时因身材矮小被歧视，一路坎坷成长，之后击穿偏见赢得了7座金球奖。
他们无不用自己的亲身经历，传递出“我不是天生强大，我只是天生要强”的精神品质，充分呈现蒙牛与体育精神高频共振的品牌主张。尤其是在相对困难的环境下，给消费者传递出更积极健康向上的精神，与消费者产生精神共鸣和沟通，积累精神层面的品牌资产。
长期主义，带领品牌可持续建设
做好品牌，需要的是“长期主义”，需要沉下来去耕耘和建设，才能获得长久可持续的收益，让品牌能真正成为品牌资产，让产品和品牌相互赋能。
前些年，当诸多快消品牌还在追捧娱乐带来的可观流量时，蒙牛已经在体育IP领域收获颇丰，蒙牛早就意识到体育的积极阳光与乳业的健康营养，具有天然的契合点，二者都能给消费者带来健康和快乐。在2022年体育大年，当各家都在争抢赞助体育选手和赛事时，蒙牛早已完成了全球体育IP的布局，离不开蒙牛对“长期主义”的坚守。
2019年，蒙牛便已与谷爱凌达成合作，成为其早签约的中国品牌，在谷爱凌斩获冬奥冠军后，她首先脱口而出的就是“中国牛”。中国女足时隔16年后重返亚洲之巅，也在与蒙牛官方微博互动，向蒙牛的支持表达了谢意，也获得全网上亿阅读和点赞。
同时，蒙牛坚持用航天品质作为产品质量管理的高标准，为全球消费者提供品质的中国乳制品，基于此，蒙牛建立了一整套从牧场、研发、检测到工厂的航天管理体系，以打造出航天品质的产品。对航天品质的坚守和追求，也让蒙牛连续十九年成为航天员及航天工作者的营养提供者。
随着可持续发展深入人心，ESG已经成为企业品牌的重要组成部分。长年以来，蒙牛不忘“强壮国人”初心和“强乳兴农”责任，致力于打造全维度的ESG。蒙牛对标可持续发展目标，围绕可持续的公司治理、共同富裕的乳业责任、环境友好的绿色生产、负责任的产业生态圈、营养普惠的卓越产品五大方向推进“GREEN可持续发展战略”，守护人类和地球共同健康。