日前，作为2022年FIFA世界杯全球官方赞助商，蒙牛集团在主办国卡塔尔推出世界杯订制产品，为来自世界各国的球迷带来更多营养与快乐的同时，将“营养世界的每一份要强”的品牌诉求传递给赛场内外的每一位消费者。
据了解，蒙牛首支登陆卡塔尔的产品是旗下冰淇淋品牌“随变”系列，该订制产品以夺目的球队配色作为主视觉的包装，将在当地赛场内外同步出售。“随变”冰淇淋可以让球迷在呐喊助威的同时纵享清凉，与千千万万个敢于突破自我、挑战极限、勇担责任、用实力说话的“随变”粉丝们，一起为赛事喝彩。
未来，蒙牛旗下更多品类、更为丰富的产品将陆续登陆卡塔尔。蒙牛希望在世界杯这个大舞台上，通过健康、美味又内蕴文化的产品，实现产品特色、品牌基因与足球赛活力、世界杯竞技精神的完美融合，将与消费者的精神共鸣推至顶峰。
2018年俄罗斯世界杯上，作为世界杯史上来自乳业的官方赞助商，蒙牛还牵手代言人梅西，向世界发出“自然力量，天生要强”的中国品牌强音，并让那一届球迷永远记住了“我不是天生强大，我只是天生要强”的品牌精神。
2021年，蒙牛宣布再次成为国际足联2022年世界杯的全球官方赞助商。此次世界杯，蒙牛以“世界品质，天生要强”的全新形象走向世界，并通过推出世界杯联名款产品这一和全球消费者沟通的佳纽带，为世界更好地讲述中国乳业故事，传达蒙牛健康、品质、营养的品牌主张，展现中国乳业领军者风范。
“牛奶和足球运动之间有很强的关联，它们都能够给人们带来健康和快乐，”蒙牛总裁卢敏放说，“作为全球TOP10中年轻的乳企，蒙牛青春要强的阳光形象与足球运动天然契合，蒙牛将通过世界杯这一全球足坛的舞台向世界展现中国企业，特别是中国食品、乳品企业的风采，打造更具全球影响力的中国品牌。”