球员们挥洒汗水的同时，各大品牌也进入“猎杀”时刻。企业都在绞尽脑汁思考如何能够快速打出爆点，收割流量红利，从而在产品端变现。
乳制品所蕴含的健康基因使其与体育赛事密不可分。这也就使得伊利、蒙牛在体育营销苦下功夫。双方的赞助范围从球员到赛事，从中国到世界。
双方对于营销方向、重视程度近乎一致。但是在产品布局的战略上，站在十字路口的双方选择了不同的方向。
绿茵场上，梅西、C罗被称为“绝代双骄”。绿茵场外，中国乳业市场上也有一对互相鞭策的双骄，即伊利、蒙牛。
2022年作为体育大年，赛事贯穿始终。蒙牛与伊利的体育营销大战也从年初打到年尾。
年初结束的冬奥会上，伊利为北京2022年冬奥会和冬残奥会官方乳制品合作伙伴。持有“官方身份”的伊利，在赛事直播中高频露出。同时，伊利也在社交平台上积极触达C端消费者。
蒙牛则是“押中宝藏”。三年前签约的代言人中国女子自由式滑雪运动员谷爱凌在冬奥会一战成名，斩获“两金一银”。谷爱凌一夜之间成为“顶流”，给蒙牛带来更多与C端直接交流的机会。