11月24日，卡塔尔世界杯激战正酣之际,由中外文化交流中心、山东省文化和旅游厅、淄博市和中国驻卡塔尔大使馆共同主办的2022“探访足球起源文化之旅”对外推广仪式，在文化和旅游部南区和山东省文化和旅游厅两个会场同时举办。
李鹏程表示，作为卡塔尔世界杯的官方赞助商和中国乳业国家队，蒙牛将在世界杯这个大舞台上讲好中国故事、助力文化交流。“蹴鞠作为中国传统文化重要一部分，蒙牛有责任推广中国蹴鞠，让世界了解中国传统文化。”
蹴鞠是一项在中国流传了两千多年的传统体育运动，2004年7月15日，国际足联布拉特在北京举行的中国国际足球博览会开幕式上宣布，世界足球起源于中国。亚足联维拉潘随后也在由中国足协和淄博市举行的新闻发布会上，宣布中国淄博临淄是世界足球发源地。
日前，在卡塔尔世界杯现场，蒙牛充分利用其作为官方赞助商的权益，将中国传统运动“蹴鞠”用球、球门、球衣等都带到国际足联球迷节展区，让各国球迷沉浸式体验和感受体育文化的魅力。同时，来自山东临淄的蹴鞠表演队队员们也在现场进行了蹴鞠传统表演，充分展示了齐鲁文化蓬勃生机，令人耳目一新，吸引世界各地的球迷驻足观看。