11月24日，卡塔尔世界杯激战正酣之际，由中外文化交流中心、山东省文化和旅游厅、淄博市和中国驻卡塔尔大使馆共同主办的2022“探访足球起源文化之旅”对外推广仪式，在文化和旅游部南区和山东省文化和旅游厅两个会场同时举办。
李鹏程表示，作为卡塔尔世界杯的官方赞助商和中国乳业国家队，蒙牛将在世界杯这个大舞台上讲好中国故事、助力文化交流。“蹴鞠作为中国传统文化重要一部分，蒙牛有责任推广中国蹴鞠，让世界了解中国传统文化。”
蹴鞠是一项在中国流传了两千多年的传统体育运动，2004年7月15日，国际足联布拉特在北京举行的中国国际足球博览会开幕式上宣布，世界足球起源于中国。亚足联维拉潘随后也在由中国足协和淄博市政府举行的新闻发布会上，宣布中国淄博临淄是世界足球发源地。
日前，在卡塔尔世界杯现场，蒙牛充分利用其作为官方赞助商的权益，将中国传统运动“蹴鞠”用球、球门、球衣等都带到国际足联球迷节展区，让各国球迷沉浸式体验和感受体育文化的魅力。同时，来自山东临淄的蹴鞠表演队队员们也在现场进行了蹴鞠传统表演，充分展示了齐鲁文化蓬勃生机，令人耳目一新，吸引世界各地的球迷驻足观看。
11月21日，在一场由蒙牛、中国青少年发展基金会等单位共同举办的中卡青少年友谊赛上，来自中国和卡塔尔的小球员们还换上蹴鞠服装，一同体验中国传统蹴鞠运动，切身感受了传统蹴鞠与现代足球的演变与传承。
“牛奶与足球有着天然的渊源，都能为人们带来健康和快乐，”李鹏程说，“蒙牛通过（世界杯）这一全球体育赛事向世界传达健康、品质、营养的价值主张，展现中国乳品企业风采，打造更具全球影响力的中国品牌。”
李鹏程表示，蒙牛将持续发挥行业龙头作用，向世界讲好中国故事，将牛奶与足球运动完美结合起来，向全世界传递营养与快乐，让世界更好地认识和了解中国文化、中国品牌，为“中国制造”打造一张闪耀的新名片。
据了解，2022年“探访足球起源文化之旅”对外交流推广活动以“探访足球起源共赏齐鲁文化”为主题，采取“海外展示、国内联动、多媒体推广”的立体营销模式，多视角、多层次地展现中国山东齐鲁文化的独特魅力，推动文化走向世界。