11月21日凌晨，卡塔尔世界杯激情开赛。作为此次世界杯的全球官方赞助商，蒙牛乳业在卡塔尔世界杯赛场内外，通过足球传递要强精神，激励32支球队为着胜利挥洒汗水，并引发全球消费者的共鸣——绿茵场上需要奋斗拼搏，人生需要永不服输，世界需要致敬要强。
世界杯上令人印象深刻的并不只有胜利，还有无数“要强”故事。1970年世界杯半决赛，贝克鲍尔肩膀脱臼，绑着绷带率领球队冲锋奋战的身影，让无数球迷感动落泪;2018年俄罗斯世界杯，冰岛队在全场只有两成控球率的情况下拿下世界杯积分……要强不认输的足球精神在一届届世界杯上演，牵动着无数球迷的悲喜。
为了致敬那些世界杯经典瞬间，蒙牛乳业发布多个以要强为主题的世界杯宣传片，激励每一个天生要强的观众。宣传片中，既有梅西、姆巴佩这样的球星，也有热爱足球的普通人，他们虽然拥有不同的肤色、不同的种族、不同的国籍，但面对挫折时永不服输的“要强”精神是一致的。
蒙牛乳业借助公益力量，为中国少年逐梦绿茵提供助力。本次卡塔尔世界杯，蒙牛陪伴11名中国足球青少年亲临世界杯比赛现场，近距离感受足球赛事的氛围。同时还组织这些足球小将们与卡塔尔本地青少年球队进行友谊赛，为小球员们开拓视野、提升比赛经验提供了宝贵的机会。
值得一提的是，蒙牛在总裁卢敏放的倡导下，于今年7月与中国足球协会签署战略合作协议，推进中国青少足球事业发展;10月，开展“万颗足球百所校园”捐赠计划，将一万颗足球、校园足球训练装备以及蒙牛未来星学生奶，一起送到百所中小学校的学生手中，助力校园足球体育发展。以点滴营养，浇灌中国足球的希望，厚植祖国每一朵足球幼苗，这也是蒙牛集团总裁卢敏放的希望。