这个冬天，是所有球迷的狂欢节。在2022年国际足联（FIFA）世界杯主办国卡塔尔，伴随着如火如荼的赛事和时不时的“爆冷”对决，可乐、炸鸡等各种零食霸占着现场球迷的胃。今年，蒙牛随变冰淇淋也成为球场上的零食“黑马”，用实力为身在炎热现场的球迷“降温”，俘获他们的胃和心。
作为FIFA世界杯“全球官方赞助商”的蒙牛集团，在卡塔尔推出了随便世界杯定制版国旗冰产品。4大球队风格印花包装、足球形状外观、混合水果味以及经典香草口味多种选择，让随变国旗冰产品成为现场球迷的“硬通货”，不仅赢得卡塔尔当地人的称赞，现场各国球迷更是连说“蒙牛，牛！”
随变4+1队形征战世界杯，百万球迷畅享吃冰快感
世界杯点燃运动热情，年轻球迷热爱激发现场热浪，随变世界杯定制版国旗冰产品走出自己的“要强之旅”，用实力为炎热的卡塔尔世界杯现场球迷降温添凉。随着随变卡塔尔定制版国旗冰产品，连同之前发布的阿根廷潘帕斯雄鹰、法国高卢雄鸡、巴西桑巴军团3款经典强队主题冰淇淋以及经典款香草口味冰淇淋，随变组成4+1阵列队形，征战世界杯。
限量版世界杯包装设计配合特别的足球造型，不仅契合世界杯主题，更是激发了各国球迷的热情。随变与现场百万球迷共同呐喊助威，感受足球狂欢激情的同时，用实力给身在卡塔尔炎热天气下的球迷降降温，让球迷自在享受吃冰快感。
除经典款香草口味外，随变国旗冰产品混合多种水果口味：苹果荔枝蓝莓口味、苹果香蕉蓝莓口味、苹果凤梨口味、苹果香蕉葡萄口味，四大自然风味冰产品为现场球迷提供多种选择，用实力唤醒舌尖味蕾，在球场释放果味冰爽。从清新冷感的包装到清甜水果的冰爽口感，随变国旗冰产品为现场球迷带来从视觉到味觉的酷爽盛宴，与现场的天气和赛场热情搭配，好似一场“冰与火之歌”。
季节场景双向联动，随变精神与全球赛事同频共振
此次随变推出的世界杯定制版产品，不仅让“有实力 敢随变”的品牌精神走出国门，更是随着世界杯这一潮流符号享誉全球。作为世界杯全球官方指定冰淇淋，作为“一款会玩的冰淇淋”，随变从年轻消费者的价值传递需求入手，与球迷们共同探索无畏、自我、实力争先的“随变”精神。随变以冰淇淋为桥梁，通过焕新升级的产品，将这种精神传递给球场内外的每一位年轻消费者。
季节场景的双向联动打破了传统意义上的“冬季＝冰淇淋淡季”的认知。经纬度差异打破季节限制，随变与炎炎夏日下的世界杯双向联动，同时随便将营销视角放眼全球，没有走原有“由国内到国外”的营销路径，而是逆向思维，奏响了一场立足世界，与全球年轻人同行、与时代同频共振、与重量级IP联合“制噪”的品牌和声。
随变这一波联动夏日炎炎卡塔尔的操作，打破冗长割裂的转化路径，快速穿透受众圈层，不仅赚足了眼球，更是通过品牌的实力与担当赢得了现场球迷的赞誉，实现了品牌形象与产品流量的双赢，让中国味道走向四海，让中国冰淇淋品牌享誉全球。