蒙牛全球客户答谢大会在内蒙古呼和浩特举行,和足球屡次合作的蒙牛再度出击,官宣成为2026年美加墨世界杯、2030年世界杯和2027年女足世界杯官方赞助商。
这已经是蒙牛第四次与国际足联携手,回顾2018年和2022年两届世界杯,蒙牛在世界范围内展示了中国乳企的风采,2023年女足世界杯正在进行时,全球观众都感受到了蒙牛奏响的足球、营养和品牌相结合的交响乐章。在未来的三届世界杯期间,蒙牛将继续把健康与快乐的品牌理念带给全球消费者,在世界杯奔赴百年之际,蒙牛与全球高水平赛事的羁绊逐渐加深,展示了其巨大的品牌价值和坚定的发展雄心。
“2018首开记录”“2022梅开二度”“2023帽子戏法”……随着活动现场大屏幕变幻的画面,蒙牛集团总裁卢敏放带大家回顾了蒙牛连续三届赞助世界杯的精彩历程。2018年俄罗斯世界杯蒙牛的要强精神走出国门;2022年的卡塔尔世界杯,蒙牛再度营养世界的每一份要强;今年,蒙牛将快乐足球和要强精神带到了女足赛场上,将更多的支持和力量带给了女性。
“在蒙牛把快乐和健康带给全世界的旅程中,让全人类快乐的运动是什么呢?相信在座各位和我有一样的答案——足球!”卢敏放以快乐和健康为线索,向大家讲述了足球和牛奶之间“双向奔赴”的情感联结。
蒙牛和足球的之间的羁绊由来已久,在这个传播力十足的新媒体时代,足球元素已经成为蒙牛品牌塑造中的重要一环。回顾过往:2018年,代言人梅西的“我不是天生强大,我只是天生要强”成功出圈;去年卡塔尔,梅西和姆巴佩在决赛上演了对决,两位代言人的不轻言放弃的竞技精神和蒙牛的要强精神异曲同工;而作为中国女足深度合作伙伴,无数中国网友都记得,当中国女足绝境逆转勇夺亚洲杯的时候,是蒙牛以1000万奖金致敬铿锵玫瑰,激起广泛好评。
在本届中国女足征战世界杯的旅程中,蒙牛由始至终表达着自己的真诚热爱和无悔守护。“每一份要强不止于此”的广告片是为了致敬刻在铿锵玫瑰DNA里的不屈精神。在女足比赛现场,“女足,不止于此”“不止于此,终将抵达”等系列场边广告牌是蒙牛代表中国人民为运动健儿们加油打气的见证。
“运动和营养一样,都能带给人类健康和快乐。”卢敏放随后正式宣布,蒙牛与FIFA世界杯四度合作至2030年,与FIFA女足世界杯合作至2027年。
蒙牛天生要强的品牌内涵与体育精神之间的同频共振,促使蒙牛持续助力体育事业发展,同时,越来越多的国际体育赛事选择与蒙牛携手,也正是认为蒙牛精神能与运动健儿相互鼓励、共同前行,蒙牛和体育之间的“双向奔赴”不会停歇。