蒙牛集团:当“草原牛”走向世界 只是里程碑没有终点线

2023-11-135888.TV 品牌新闻

天苍苍,野茫茫,风吹草低见牛羊!曾经绿波无垠里成长起来的“草原牛”如今已经享誉海外,变身“世界牛”。

在成立24周年之际,蒙牛不仅用实力证明中国乳业崛起,成为中国打破国外技术垄断、自研母乳低聚糖(HMO)成功获批的本土企业;而且在“一带一路”号召下,蒙牛加快了国际化进程,提出并推动构建全球乳业共同体,在多个重大场合发出中国声音。

在近日举办的第六届进博会上,蒙牛携旗下贝拉米有机、妙可蓝多宝酪斯等品牌集体亮相,第六次奔赴进博之约。在可持续发展理念风靡全球之际,蒙牛集团总裁卢敏放也在进博会上强调,蒙牛致力于建设“更绿色”的乳业,未来将推动上游牧场减碳100万吨、改善100万亩土壤健康、2030年前全面转型绿色工厂。在“零毁林”承诺下,蒙牛将携手合作伙伴“保护、恢复和种植一万亿棵树”。

六年之内,新西兰波基诺小镇人口翻番,就业和基建迅猛发展——这是蒙牛带给新西兰传统农牧区怀卡托地区的“见面礼”。

怀卡托地区负责人艾伦·桑森曾表示,蒙牛雅士利对怀卡托地区的经济和社区发展做出了巨大贡献,带动了对怀卡托的投资,“我为中国带来这样的投资项目感到欣慰。”

然而,蒙牛与怀卡托的结缘并不容易。为追求高品质奶源,2009年起,蒙牛雅士利旗下所有婴幼儿配方奶粉便采用新西兰奶源,为掌握纯净水源,蒙牛雅士利在新西兰探测了100多块牧场,综合考量下,终将怀卡托牧场选定为奶源供应地。

怀卡托地区所在新西兰常年光照充足,每年日照时间超过2000小时,全年温度在10度至30度之间,属于典型的温带海洋性气候。叠加怀卡托地区水草肥美,牧草蛋白含量超过20%的天然基因,怀卡托成为牛羊等畜牧生长的天然牧场,不少乳业巨头纷纷在这里建厂设站。

然而,要想在怀卡托地区建厂,不仅需要当地政府部门的评估,还需要获得当地居民、社团的许可。于是蒙牛以信件的方式向每户居民解疑答惑,终于在发出13780封信后,蒙牛拿到了当地政府的资格许可。

2013年9月,蒙牛雅士利正式宣布在新西兰建厂,2015年正式投产。据了解,该生产基地年设计婴幼儿配方奶粉产能5.2万吨,全部实施严苛的分级密闭消毒工序,配备GMP认证车间空气净化系统和全自动机器人生产流水线,是中国奶粉品牌在海外亲手打造的世界生产基地。

随着怀卡托牧场的建成投产,蒙牛在自己的国际化征程中走出了关键一步。随后,蒙牛继续深化与新西兰的合作,短时间内打通了奶源地、研发、质量管控、销售于一体的全部环节,开创了中国乳品企业海外全产业链布局的先河。

2019年,蒙牛收购澳大利亚有机婴幼儿食品公司贝拉米,后者获得澳大利亚监管机构ACO和NASAA的双重有机认证,蒙牛的国际化战略进一步完善。

截至目前,蒙牛集团已经在新西兰、澳大利亚、印尼等多个国家和地区建立了自主或合资的生产基地,并与丹麦ArlaFoods等全球乳企建立了战略合作关系。

嵌入“一带一路”倡议共建乳业共同体

除了大洋洲,东南亚是蒙牛国际化战略的另一据点,也是在国家“一带一路”倡议下的新实践。蒙牛不仅把工厂开到“一带一路”沿线,还为当地就业、经济发展、人才培养、品牌建设贡献了“中国方案”。

在“一带一路”倡议下,蒙牛将第二家海外工厂落地印度尼西亚,也谱写了中印尼两国深厚友谊的新篇章。2018年3月,刚开工的蒙牛印尼工厂就赶上了雨季,气温高、湿度大、土质松,加上语言、文化的不同,工程推进举步维艰。

“自强者打不倒”,蒙牛团队不怕苦不怕难,多次召开现场会,在深基础、保质量的前提下不断推进工期进度,终于抢在预定工期内顺利完成工厂建设,实现蒙牛跨入东南亚市场里程碑式的一步。

这种精神也感染着当地员工,曾就读于北京理工大学的Anthony,就是当地土生土长的印尼华人,他表示,“来到蒙牛就像进入了一个大家庭,一家人从无到有创造起一个公司,这个过程中遇到很多苦难挫折,但每个人都坚信可以解决任何问题,这背后就是因为有要强的‘蒙牛精神’。”

随着越来越多像Anthony一样的当地人加入蒙牛,加速了当地就业环节的改善和蒙牛文化的多元化。据了解,蒙牛印尼工厂本地员工占比达73%。

蒙牛带给当地人的除了就业,还有文化共融。在践行国际化战略中,蒙牛也承担起了传播文化的企业使命。蒙牛不仅在当地开设汉语课程和中国文化课程,还在海外运营过程中,组织各类文化交流活动,如春节、3·8女神节等,让当地人近距离感受中国文化的魅力。

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