回顾过往的一年，蒙牛在体育领域继续「要强」。从去年年底的卡塔尔世界杯算起，蒙牛的年度体育营销横跨男/女足世界杯、NBA、梅西中国行……体育文化已经演变成蒙牛和全球消费者沟通的重要语言。
2022年卡塔尔世界杯，不仅证明了梅西和姆巴佩的实力和商业价值，也再次印证了蒙牛对于体育代言人的选择可谓独具慧眼。在世界杯决赛当晚，蒙牛成为了世界杯营销的大赢家，#梅西姆巴佩蒙牛更爱谁#的话题，巧妙地把代言人话题转为更有趣的社交互动，带动了全网参与决赛的兴趣。
蒙牛通过与体育赛事IP的捆绑，制造社交话题并集合体育要强的属性释放价值，在这个过程里始终以「要强」精神贯彻始终。
例如，当梅西和阿根廷的夺冠时刻，「用要强创造奇迹」来祝贺；而对姆巴佩则用「梦想不灭，要强不止，下一个四年见」的文案来鼓励，定制化的海报文案体现出蒙牛强化「要强」和体育、代言人、球迷等不同体育人群的链接，真正把品牌精神和运动背后的要强进行了结合。
作为卡塔尔世界杯的全球官方赞助商，蒙牛在世界杯里不仅是代言人出众，而在与网友的互动中更是大方玩梗。
相信大家都记得在训练场边的蒙牛中文广告牌被工作人员放反的事件，随后蒙牛也在官方微博里围绕这一事件进行回应，并以「进球就好，反正都牛」的海报，把网友的注意力都引到自家世界杯的活动之中。