“没有成功的营销就没有成功的企业”,这句话基本道出了营销在现代商业中的重要性。事实上,管理学大师德鲁克在《管理的实践》一书中也将营销与创新列为将企业的两大主要功能。
因此,企业无论大小,无不重视营销。历经时代的发展,企业营销策略越发多元,营销方式越发多样。其中,体育营销成为全球企业关注的重点。
为什么体育营销越来越受到企业的重视?其主要原因可能离不开体育本身的特性。体育是世界性语言之一,它完美地打破了信仰、文化、语言和种族等障碍,是全世界关注的焦点事业;体育竞技则展示了更高、更快、更强的体育精神,这种正能量、向上的活动,本身就具备话题性,加上互联网的传播,娱乐、互动、情感等话题,吸引了广大球迷(消费者)参与互动,体育赛事成为极好的品牌建设阵地与营销阵地。简而言之,体育营销成为品牌与消费者互动、企业文化与消费者对话,产品与消费者沟通的佳营销方式之一。
也正因为如此,世界名企无不抢占、布局、深耕体育营销。据管理咨询机构IEG提供的数据显示,在全球营销市场上,体育营销占近七成。以食品行业而言,可口可乐、麦当劳等品牌玩转体育营销在业内有口皆碑,打造出无数次营销界的经典案例,是体育营销的“老司机”。
相比于国际大企业入局体育营销,中国企业则起步甚晚。然而,中国企业入局虽晚,但并不意味着创新少,规模小,只是亦步亦趋的跟谁者,相反中国企业凭借后发优势,组团强势布局体育营销,玩出了全球体育营销新高度。