年货是年味中的一项重要组成，各种各样的年货堆积在一起，构成了我们心中的故乡。距离2020年春节还有20天？你家的年货准备好了吗？每年年货节，应该是食品商家一年繁忙的阶段。作为国民坚果炒货品牌洽洽，在今年的年货节上也备受关注。洽洽参加天猫超级品类日，以玩趣零食专场、“与你有瓜，伴你长大”为活动主题，引出消费者对无瓜子不童年的＃回忆杀＃。
洽洽礼包升级，满足用户追求个性化、高质量的选品诉求
在这次超品日活动中，洽洽联合天猫定制“买洽洽零食大礼包，赠瓜子抱枕“组合式产品，是一款极具性价比的产品，买一包即可享受洽洽店铺11种零食，还有深受消费者喜爱的大瓜子抱枕，不仅有趣还很有料。不仅可以让消费者重温洽洽经典红袋的味道，还可以体验新款零食带来的味觉体验。
用开放心态做营销：洽洽联合天猫引爆年货节
“瓜子”对洽洽而言不仅是一款产品，经历二十年的发展，早已在消费者心中建立联系，洽洽瓜子形象已经成为他们心中的大IP。这也是洽洽在超品日上选择瓜子形象作为整个营销主题的原因。除了天猫洽洽旗舰店售卖的“大瓜子礼包”，站内站外内容种草、网红博主礼包测评、官方微博联合大V微博互动等多方阵地矩阵式传播，覆盖更多线上群体的同时，在线下多个城市进行展位互动传播，为本次活动带来整合营销方式。同时正好借助年货相关品类触达消费者，直达消费者的生活场景，开启一种简单的沟通形式，建立品牌与消费者之间的联系，提升品牌在大众心中的亲民度与好感度。
天猫超级品类日作为天猫消费升级、加速潜力品类升级的一个营销IP，协同行业精选当今消费升级背景下极具潜力、能够为消费者提升品质生活的趋势品类产品，通过打造营销大事件品类消费升级认知，助力品牌商长线发展消费趋势类目，并拉动全民品类结构升级。洽洽作为本次活动的舰长，提出有趣有爱有回忆的产品，希望通过这次品类日，让更多消费者了解洽洽品牌，尝试更多洽洽产品，享受食品带来的生活乐趣。