锐澳经典产品焕新正当时!

2020-05-255888.TV 品牌新闻

雨过终会天晴。

随着疫情防控形势向好,不断有省市加入“清零”行列,公众外出限制逐渐解除带动各项消费回暖,尤其可以预见聚会场景的消费品将迎来需求高峰;而天气转热,传统酒水饮料的消费旺季如期而至,RIO鸡尾酒应时打出一张新,经典产品系列包装、口味、酒精度等升级,意在打造新一代网红饮品!

“报复性”聚会将至?

锐澳场景营销又放大招

根据凯度发布的《疫情消费者调查报告》,疫情期间旅游、餐饮、外出娱乐等行业受到冲击,但消费反弹潜力同样可观,在“疫情结束后想做的事”里,65%受访者选择了“外出吃饭聚会”排名,推断被压抑的聚会性消费将在未来一段时间内得到持续释放。

借此契机,围绕“青年潮饮”定位,聚焦聚会场景,RIO经典产品于5月21日正式宣布焕新上市。

麦肯锡在《2020年消费者调查报告》中提到,多数消费者出现消费分级,六成受访者表示即使感觉富有,但仍希望把钱花在刀刃上。品牌商曾经执着“渠道为王”,如今供需关系发生转换,一款单品老少通吃、大包大揽的时代一去不返,品牌必须依据不同场景、不同人群、不同需求打造定制化产品。

RIO便是分食细分场景蛋糕的典型代表:一季度大量饮品消费受阻,RIO鸡尾酒却逆势营收3.03亿元,同比增长26.55%,原因之一正是旗下“微醺”品牌主打独酌场景,疫情居家期间场景适配性得以体现并直接转化为销量。此次洞察到聚会场景“厚积薄发”的趋向,RIO经典产品“出手”正当时。

7年首度重磅焕新

RIO占位“青年潮饮”

2013年前后,RIO经典产品包装更新并邀请周迅担任形象代言人,“代鸡尾酒网红”开始风靡城市白领圈层,到2014年RIO销量直逼10亿大关。7年后,主力消费者的喜好习惯颗粒度更加细化,RIO经典产品也进行针对性焕新,意在重新掀起聚会消费的旋风。

RIO经典产品旧包装

据了解,以Z世代消费喜好为出发点,RIO经典产品在视觉、味觉和感觉方面进行升级:包装上主打简约风设计,用叠色创意表达多口味产品碰撞的感官冲击,推出蓝玫瑰威士忌、水蜜桃白兰地、紫葡萄白兰地、青柠青瓜朗姆酒、宾治马尔斯绿伏特加、黑加仑香橙伏特加六种个性口味,果味和气泡感得到大幅提升从而口感更加舒爽。

其中,水蜜桃白兰地成为RIO经典产品的口味“有据可循”。尼尔森调研显示,年轻人喜欢能为生活增值、符合个性追求的突破式创新产品,混合口味越发受欢迎,特别是小众口味成为新的流行趋势。而在众多口味中,从新品数量和口味销售额增长系数来看,桃子口味是当之无愧的大热门。

在聚会场景中,情感互动和释放是非常重要的诉求体现。酒文化已有数千年历史,“煮酒论英雄”“把酒言欢”的印记深埋在血脉里,只是酒的形式和内涵不断与时俱进。在包装和口味潮流化的前提下,RIO经典产品着重强调酒属性,酒精度提升4-5度以塑造“上头但不酩酊、怡情但不伤身”的聚会氛围,更匹配聚会期间“热闹嗨皮”的直观需求。

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