良品铺子、百草味相继上线儿童食品子品牌后，三只松鼠也终于“出招”。新京报记者发现，6月19日，三只松鼠在天猫开设了子品牌“小鹿蓝蓝”的旗舰店，目前已经上架海苔脆、奶酪块等9款婴幼儿食品。
天猫旗舰店信息显示，小鹿蓝蓝定位为“三只松鼠旗下互联网婴童食品专业品牌”，推行6个月-14周岁全面覆盖，零辅食一站式科学喂养，有认证营养师可以在线咨询。新京报记者注意到，小鹿蓝蓝上架的产品价格在19.9元-49.9元不等。店铺客服表示，该店铺今日刚上线，有满99元减30元的优惠券可领。关于小鹿蓝蓝，新京报记者询问三只松鼠相关负责人，截至发稿尚未收到回复。
事实上，在三只松鼠之前，另外两个休闲零食品牌已经进入儿童零食的赛道。5月20日晚，良品铺子举办“致·挑剔妈妈”儿童零食发布会，公布首个儿童零食子品牌“良品小食仙”，并发布42款儿童零食。
5月25日，百草味上线儿童食品“童安安小朋友”系列，瞄准3-12岁儿童推出的儿童食品1.0系列，通过对有益营养元素“加法”及油、盐、糖、添加剂的“减法”，更适合儿童人群。
目前我国零食市场正处于快速发展阶段，市场容量巨大。2019年休闲零食市场规模高达5713亿元，且随着生活水平的提高，年增长率维持在6%以上，2020年零食市场规模有望突破6000亿元。其中，儿童零食市场迅速崛起，预计从2019年到2023年，儿童零食市场将以10％到15％的年复合增长率稳定增长，成为休闲食品市场新的发力点。