三只松鼠对“直播”已经经历了四年的探索，期间对于直播的理解和尝试的形式，曾多次发生过转变：
2017年，认为直播是品牌声量的补充，尝试直播带货，合作刚起步时期的薇娅。
2018年，把直播当销售的补充，初步布局淘宝直播，和头部主播合作，并在双11感受到了达人直播快速引爆带货的能力。同年4月，尝试了第一场淘宝店播。
2019年，把直播看作品牌建设的阵地，设置专门的团队跟进抖音快手。但在积极布局的同时经历了迷茫期，停留在达人带货。
2020年：将直播作为战略级项目，成立品牌数字化营销中心，搭建直播业务的全链路体系，重仓自直播。开展自直播链路的研究和探索，尝试总裁直播、虚拟直播等。
过程中的一个隐藏变化是，三只松鼠的对店播（自播）布局的加重。2020年，三只松鼠在淘宝直播全年共开展了约1600场店播，累计销售超9000万元；在京东渠道店播571场，销售额约6400万。下半年开始，三只松鼠抖音自播109场，销售额完成879万。而在随后1月的年货节，抖音仅20天销售额就超过了6500万。
期待三只松鼠的2021！
来源:中国坚果炒货网