“肉界大佬”双汇 联手阿里,在天猫推出多款素肉,引爆网络!

2020-06-115888.TV 品牌新闻

农业产业化龙头企业——双汇,近日开展了一场新颖独特的线上,为我们带来的正是倍受业界关注的“植物肉”——双汇素食界蛋白素肉。

4月26日,双汇联手阿里,在天猫“豆趣联名正当红”经典IP吃豆人40周年主会场开设“双汇蛋白素肉”专区,启动了吃豆人联名礼盒限量,双汇蛋白素肉战略新品类正式登场;与此同时,双汇豆星人&吃豆人的联名短视频,在拥有4亿日活用户的抖音平台同步,视频一出街就被刷屏。

首先,经典IP联名玩跨界。联手阿里,在天猫“豆趣联名正当红”主会场,双汇素食界携手吃豆人,联名“宇宙魔方”限量版礼盒,用年轻人心中的“IP潮流图腾”,引发粉丝的情感共鸣,助力品牌有效扩圈、吸粉满满。

另一方面,脑洞游戏视频玩过界。联合素有国民潮流种草机之称的抖音平台,别出心裁的发布了一条脑洞特别大的软性广告视频,游戏场景中,吃豆人追逐豆豆时“破圈”出界,变身为“豆星人”,巧妙的植入了双汇素食界品牌IP,并在观者猝不及防时,抛出了蛋白素肉产品,加之原版游戏BGM音乐,着实打造了一波令人“意外”的记忆杀,以这种出其不意的方式在粉丝内心种草,收割了可观的私域流量。众多网友面对这波操作,纷纷惊呼天啦噜太神奇了。

透过本场“植物肉”的线上,我们获知双汇本次推出的双汇素食界子品牌,打出了科技智造、天然生态、低碳环保、健康未来的品牌内核。从产品端来看,本次手撕蛋白肉有粉丝喜爱的四大风味“五香、麻辣、甜辣、烧烤”,主打,高蛋白、高膳食纤维、低脂肪、低胆固醇等大健康理念。

其实早在去年,美国猪肉生产商、双汇旗下史密斯菲尔德食品,就已隆重推出植物肉品牌“Pure Farmland”,产品包括植物基大豆汉堡、肉丸、香肠和肉馅。

双汇作为肉类品牌的开创者,其一举一动,一直是行业的风向标,此次布局植物肉产业,其“动物蛋白+植物蛋白”的双轮驱动战略呼之欲出!据调查咨询报告预计,植物性人造肉市场规模将以每年15%的复合增长率增长,到2025年将达到279亿美元,而肉类消费大约占的四分之一,推测植物人造肉在将会有更大的增长空间。

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