7月15日，第十九届中国广告与品牌大会品牌创新论坛在南京正式召开。中央级媒体负责人、高校著名学者、行业协会及海内外行业高精尖人才齐聚一堂，共同探讨中国广告与品牌的创新发展之路。娃哈哈集团品牌公关部副部长程弓一行作为本次活动的特邀嘉宾，出席参与了本次会议。
会上，程部长以《品类即品牌》为主题作演讲分享。程部长以娃哈哈苏打水为典型营销案例进行了深刻的剖析：打造爆品不难，难的是如何用品质支撑情怀和故事，这是“热流量”时代为我们留下的“冷思考”话题。多年来，娃哈哈保持长线运营，多品系发展，狠抓产品质量管理，坚持“先有品、再有牌、再塑牌”，让产品的终端覆盖和品牌的塑造形成良性循环。正是这种逻辑，让产品构建消费者心中的价值等式：无汽苏打水=娃哈哈。
在媒体投放策略上，娃哈哈选择传统媒体中的头部平台、头部项目强调品牌优势，在大户外平台、通勤出行场景完成品牌曝光，潜移默化影响消费者的认知和抉择。此外，娃哈哈找准消费者喜好做内容营销，与不同圈层的消费者产生共鸣，持续输出品牌调性、产品品质、代言人价值互相统一的内容和观点。
本次会议独家饮用水支持：娃哈哈苏打水
当晚，在CAMA中国广告营销大奖&年度数字大奖颁奖盛典上，娃哈哈凭借和路铁传媒的合作案例“新国潮，浪起来”的创意营销一举斩获年度公关传播奖。
中国广告营销大奖China Advertising Marketing Award（简称CAMA）创办于2006年，十余年来，已发展为中国广告营销行业具有重要影响力的专业奖项。
疫情催生了新消费需求、升级需求，也孕育着新的经济增长点，后疫情时代的市场，消费者对于品牌的选择会更加谨慎。娃哈哈通过主推能够吸引年轻一代消费心理的产品苏打水、AD钙奶等，在能够占领主流人群的场景中，将国民第一出行平台——高铁站变为品牌曝光舞台，展现大交通曝光量，强调品牌内容，在消费者心中烙下深刻的品牌印记。通过创意视频、软文的形式线上传播，打通内容与受众之间的壁垒，复盘品牌营销过程，助力相关产品曝光度提升。
语言同频，情感共振。产品、渠道、投放、内容，都是娃哈哈在创新中坚守的要素，也是品牌能够持续发展的关键。
来源：娃哈哈公众号