1月10日,2020春运正式拉开大幕。由王老吉携手多地铁路局、南方日报、今日头条、封面新闻、江南游报、同程艺龙等合作伙伴开展的“让爱吉时回家”春运关爱行动第八季爱心列车正式发车。“北京至商丘”爱心列车发车仪式在北京西站举行,河南省政府驻京办副主任孙兰红、北京西站客运车间工会罗淑静、郑州局集团郑州客运段高铁一队党总支书记万彩林共同见证“北京至商丘爱心高铁”发车仪式的开启。于此同时,从广州开往绵阳的“刺柠吉号”扶贫高铁在广州火车站启动了发车仪式,广州协作办一级调研员包和平、处长张海蓉、副处长王胜,贵州省驻广办主任聂斌,四川驻广办副主任谷雅文,广药白云山常务副总吴长海,王老吉大健康副总叶继曾等领导、嘉宾在站台欢送乘客回家。两趟列车846名旅客,随着两列列车的缓缓驶动开启回家之旅。
发车仪式结束后,南北两地的返乡人员带着主办方的祝福,秩序井然地步入候车大厅,踏上王老吉“让爱吉时回家”爱心高铁。车厢被装点一新,窗户上贴满喜庆的窗花、桌上摆上爱心礼包,整个车厢春节氛围浓郁。载着满满关爱和温暖的列车准时启程,朝着家的方向疾驰。忙碌了一年,踏上爱心高铁,即将返乡的旅客们更是心情舒畅,热情高涨,工作人员还设置了唱歌、飞花令等游戏环节,使车厢内欢声如潮。
在北京至商丘的爱心高铁上,记者和座位上的老乡拉起家常来,引导群众自主分享回家旅途中的趣事或家乡的特殊民俗,让整个活动更具感染力和共鸣。其中,这位照片中持票的老人家是家住民权县野岗乡西芒岗村的姚秀云,今年65岁了,平时在北京照看小孙子。今年的愿望就是想回到老家的小院,陪老伴儿和其他儿孙一起过新年。在聊天的过程中,姚秀云说:“平时我人在北京帮忙带孙子,能和儿孙一起生活虽然很开心,但有时候真的非常想念老家的一切。感谢王老吉和在京办事处的河南人之家这次爱心活动,让我和我孙女能及时回家过一个热闹的春节。祝大家身体健健康康,阖家团团圆圆!”
在祖国的南边,另一趟广州至绵阳爱心高铁上,志愿者正唱起了《我和我的祖国》,随着歌声渐起,引来旅客的共鸣,跟唱着熟悉的旋律,一时间车厢内激情澎湃,回声荡漾,氛围逐渐达到了高潮。
值得一提的是,有3名旅客在车上度过了生日,他们的68岁,小的才5岁。面对突然来临的惊喜,3名乘客都笑开了花。68岁的朱先生开心地接过为他准备的生日礼物,激动地说“这么多年次这么多人一起庆生,这将成为我一生中深刻的记忆。感谢王老吉‘让爱吉时回家’活动给我这次机会。”
这趟广州出发,途经贵州、驶往四川的这列爱心高铁,有个特别的名字,叫刺柠吉号扶贫高铁。据了解,刺梨是贵州经济作物,但因度不高,导致市场开发遇阻。广药王老吉响应广东省和广州市帮扶贵州发展的号召,结合自身产业优势,以"输血+造血式"帮扶模式开发刺梨产业。在短短98天内,攻克诸多难关,开发出了刺柠吉复合果汁,并成功了整个刺梨产业。
来自黔南州的宋梅梅是黔南州贵定县中等职业学校的老师,带着班里28名学生到广州实习。“结束了这次实习,正好赶上‘让爱吉时回家’公益活动,这为学生们省下了一笔不小的路费。”宋梅梅高兴地说。这28位学生,绝大多数是农村孩子。其中有9个是贫困学生。这次实习回家,能坐上爱心高铁,让他们激动不已。
在这高铁上,还有许许多多的故事,他们当中不仅有易地扶贫搬迁的受益者,还有参与产业革命改种刺梨的农户,有在外求学的大学生,有憧憬未来的一家几口……这趟由广药集团王老吉冠名的高铁,载着整列归心似箭的游子高速奔驰在回家路上,也预示着东西部扶贫协作,高速驶上了快车道,助力贵州在2020年建成小康社会。
2020年,是我国脱贫攻坚决战和建成小康社会的决胜之年。王老吉积极响应国家号召,精心筹划“让爱吉时回家”春运关爱行动第八季活动,紧跟新时代春运特点,并不断聚焦贫困地区扶贫工作,帮扶贫困地区的群众回家团圆,与社会多方协作共建美好春运。
一年一度的春运,折射出社会的发展变迁。从1979年改革开放后1亿多人次返乡,到“南下打工潮”带着铺盖卷彻夜排队买票,“春运”留给70、80年代人归家路满满心酸记忆。然而,新时代的春运,人数增长了30倍,人们的出行选择却越来越多,不仅带来极大便利,更收获了满满的幸福感。从闷罐车、绿皮火车到动车、高铁;从彻夜排队买票到网上订票、手机支付、刷脸进站、高铁外卖、自主选座等一系列举措让旅客轻装上阵,出行的方式正在发生着潜移默化的转变,给旅客带来了更加舒适、快捷的交通体验。
不仅如此,随着城市化的进程不断加快,春运人群也在发生很大的变化,从代农民工、异地求学的学生到如今的反向春运、老漂族的加入,无不昭示着社会的变革。其中,随着人才拉锯战的打响,随迁老人值得社会关注。据国家卫生健康委员会此前发布的数据显示,现有随迁老人近1800万,其中专程来照顾晚辈的比例高达43%。这些本该在故土安度晚年的老人家跟随自己的孩子在大城市定居,担负起帮助孩子照顾下一代的重任,为年轻人的事业保驾护航。他们是城市发展的后勤部队,外界将他们称为“老漂族”。
自2013年春运开始连续开展“让爱吉时回家”春运关爱行动,8年来,王老吉深刻洞察春运背后的社会变迁,紧跟时代步伐,不断创新升级活动体验,至今已累计送2万人春节回家团圆。从2019年12月12日王老吉“让爱吉时回家”春运关爱行动第八季暖心启动以来,着眼新时代的春运特色,王老吉从公益形式和帮助对象上升级创新。
整合多地权威媒体和社会各界爱心企业的优势资源,王老吉联合广铁集团、上铁集团、北京西站、郑州客运段高铁一队;南方日报、今日头条、封面新闻、江南游报、北京晚报、北京青年周刊、财经网;阿里巴巴零售通事业部、同程艺龙、广州花城药业、广物汽贸、苏州稻香村、北京现代、旺旺集团等合作伙伴,通过“高铁+出行组合券+专车”的创新模式,提升旅途质量。不仅增加高铁线路、增加途经站城市来扩大覆盖范围,还通过大额的火车现金券、贵宾厅休息券、租车券、转乘专车等手段贯穿陆运全链路,打通回家一公里。同时将老漂族、西部贫困地区群众等需要社会关注的对象纳入帮扶范围,帮助更多有需要的人员快捷舒适地回家团圆。
除了1月10日的北京至商丘、广州至绵阳的两条路线,王老吉“让爱吉时回家” 春运关爱行动还将于1月15日开启杭州至成都的爱心动车,为更多人提供帮助。
过吉祥年,喝红罐王老吉。王老吉一直致力打造的“吉文化”,代表着人们对美好、幸福生活的渴望和追求。而“让爱吉时回家”春运关爱行动助力异地求学、工作的人们回家团圆,更是王老吉“吉文化”的直接表现,让更多有需要的人能够在春运期间、快速回家,与家人团聚共度吉祥年。